兩個"喬丹"的紛爭 本土國際品牌的對抗
- 在線投稿 投稿信箱:[email protected] 新聞熱線:8222000 投稿QQ:449315
- 時間:2012/2/25 10:23:08 來源:新華網
新華網北京2月24日體育專電(記者林德韌)喬丹告喬丹，已經成為了近日熱議的話題。一個是美國籃球“飛人”，一個是中國土生土長的體育用品企業，兩者被同樣的一個名字牽扯在了一起。
邁克爾·喬丹指控中國運動服飾生產商喬丹體育股份有限公司未經許可“蓄意且毫無顧忌”使用其姓名，并且誤導中國消費者，而喬丹體育則回應稱中文“喬丹”是該公司依照中國法律申請注冊并享有專用權的注冊商標，對注冊商標的合法使用行為也受到中國法律保護。
兩個“喬丹”誰對誰錯，目前尚無定論，但無論這場官司的贏家是誰，這次紛爭都展現了國際品牌與本土品牌間的一場交鋒。
盡管邁克爾·喬丹是起訴對方侵犯了自己的姓名權，但不可否認的是，這起官司的背后或多或少有耐克公司的影子。喬丹個人起訴之前，擁有“air joedan”高端子品牌的耐克公司就曾控告中國喬丹體育公司商標侵權。受喬丹委托的北京君合律師事務所的合伙人康義向新華社記者強調：“此次是喬丹個人訴訟案件，與耐克并非當事方，不過公司對喬丹此舉非常支持。”
作為一家國際頂級知名企業，耐克自進入中國市場以來，就是體育用品、服飾行業的高端品牌，其戰略布局偏向一線大城市。中國的喬丹體育則定位于中低端，在二、三線城市占有較高的市場份額。
兩種不同的營銷策略，兩類不同的產品定位，兩者本來各走各路，井水不犯河水，一段時間內倒也相安無事。
不過，中國的體育用品市場在持續繁榮了10余年之后，在2010年左右開始遭遇瓶頸。多方數據顯示，包括喬丹體育在內的眾多國內品牌在近兩年存貨量增加、生產成本上升，市場競爭越來越激烈，自身也要求進一步發展——無論是在市場的廣度或深度上。因此，眾企業選擇進軍一線城市，甚至走出國門，向國際市場擴張。2011年的深圳世界大學生運動會上，多家國內體育用品企業紛紛贊助國際上的其他代表團，就是這種趨勢的一個縮影。
一線城市、國際市場，這也是耐克等國際品牌的傳統領域，與此同時，這些國際品牌在一線城市站穩腳跟之后，也在尋求向二、三線城市的拓展，接連不斷的打折促銷，也使有能力消費這些品牌服裝的人群逐步擴大，與國內品牌產生了競爭關系。
國內品牌自下而上的“圍攻”與國際品牌自上而下的“沉降”相遇，在市場爭奪越來越激烈的2012年，擦出了一個火花，“飛人”在這個時刻選擇狀告中國“喬丹”，也許也有這方面的因素在起作用。目前，喬丹體育依然表示“尚未收到國內任何法院的應訴通知”，“飛人”方面也在等待著法庭的程序，不過，跳出官司看官司，兩種品牌之間競爭的火藥味，已經開始彌漫。
中國市場已經不再是“關起門來的市場”，國際市場也不再是中國企業的禁地，國際品牌想占領中國市場，中國品牌想走向世界，兩者在各自發展的道路上所產生的沖突與對抗，已經悄然上演，甚至會越來越激烈。
