國際品牌介入千元智能機 或面臨成本控制難題
- 在線投稿 投稿信箱:[email protected] 新聞熱線:8222000 投稿QQ:449315
- 時間:2012/4/18 16:55:34 來源:騰訊網
HTC對國內千元智能手機市場表現出勢在必得的決心
騰訊科技訊 千元智能手機的巨大市場不再是國產廠商的專享之地。繼摩托羅拉推出首款國際品牌千元智能手機之后，昨日，HTC也加入到這一行列中。隨著國際品牌的先后加入，國內千元智能手機市場的競爭勢必將更加慘烈。
兩大外資巨頭相繼加入
昨日，HTC在京發布了2012年最新產品。值得注意的是，HTC此次推出的新品，除全球同步首發上市高端HTC One系列，還有專門針對中國消費者推出的新渴望系列千元智能機，這也是HTC首次在國內推出千元智能手機。
記者在現場了解到，HTC對國內千元智能手機市場表現出勢在必得的決心，并與國內三大電信運營商均合作推出對應新產品。
無獨有偶，摩托羅拉在上周剛剛推出了千元智能手機XT390，為了區別與其他品牌的不同，摩托羅拉特意打出了雙卡雙待功能牌，足以顯示出對于這一市場的重視程度。
隨著國際品牌的加入，將使千元智能機市場競爭更加激烈，產業鏈也將日趨完善。在市場咨詢機構RationalAB分析師張星看來，中高端品牌做相對低端的產品，效果會立竿見影。相反，主推千元級別智能機的企業想要做高端產品則不那么容易，這對國際品牌來說將是一個機會。
性價比將成制勝關鍵
一直以來，清一色的國內廠商在千元領域相互纏斗，其中，性價比是這一類消費群最關心的問題。
記者發現，與國產千元智能手機零售價盡在千元左右不同，摩托羅拉和HTC推出的千元智能手機售價保持在1000元至2000元之間，雖然略高于國產品牌，不過，這樣的價格也是國際品牌手機廠商推出的最便宜的智能手機。
通信世界網總編輯劉啟誠對記者表示，從摩托羅拉和HTC新手機的價格來看，均屬于中國聯通所定義的700-1599元價位千元智能機中偏高的，國際廠商更加注重用戶對手機的體驗，如果一味血拼價格從而影響了品牌效應就得不償失，用戶選擇國際品牌更看重的是手機的品質。
如何找到盈利平衡點
對于廠商來說，千元智能手機是一把雙刃劍，該市場是基礎用戶最多的，對于培養品牌忠誠度及占領市場份額都有很大的好處。不過，成本也是廠商不得不面臨的一大問題。
“千元智能手機雖然出貨量高，不過在百萬銷量之前實際上是處于虧本狀態的，只有銷量超過百萬數量級才能將成本降下來，否則根本不可能掙錢。除了成本控制，終端廠商還需要盡可能地提高用戶體驗，而這是個極耗費資源的過程。”飛象網CEO項立剛如是說道。
顯然，當下國際品牌首先考慮就是如何把千元智能手機的銷量做上去。隨著越來越多的中外品牌進入到這個市場，市場競爭將更加激烈，不僅利潤會越來越低，沒有競爭力的產品和品牌還存在著退出市場的可能。
此外，也有專家認為，摩托羅拉和HTC的進入，與國內三大電信運營商對這一價位的手機所提供的高額補貼不無關系。數據顯示，去年三大電信運營商在手機補貼上的支出不少于600億元，今年的補貼額度將提高到800億元，其中超過半數的補貼都流向了千元智能機。
