YouTube每周廣告視頻瀏覽量超過30億次
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- 時間:2011-2-16 9:53:56 來源:新浪網
新浪科技訊 北京時間2月15日晚間消息，YouTube產品經理西什爾·梅羅特拉(Shishir Mehrotra)周二表示，YouTube每周廣告贊助視頻的瀏覽量已超過30億次，與去年5月份相比增長了50%，為谷歌帶來不菲營收。
YouTube每周的視頻瀏覽量為140億次，梅羅特拉稱，由廣告贊助的視頻瀏覽量已經超過30億，意味著約1/5的瀏覽量為公司帶來了營收。梅羅特拉說：“我們的合作伙伴看到了效果，因此開始 投資。”
目前YouTube正試圖吸引用戶在網站上停留更長時間，從而吸引更多廣告主，進一步刺激公司營收。調研公司eMarketer數據顯示，去年YouTube營收翻了一番多。
調研公司ThinkEquity分析師亞倫·凱斯勒(Aaron Kessler) 稱：“YouTube可能不會成為游戲規則的改變者，但卻是投資者一直在尋找的谷歌非搜索業務增長。”
開始盈利
美國投資公司Caris & Co分析師桑迪普·阿加瓦爾(Sandeep Aggarwal)預計，YouTube去年的營收為7.1億美元，而2009年僅為3.45億美元。阿加瓦爾認為，YouTube去年可能已經開始盈利，運營利潤率約為35%。
梅羅特拉稱，由廣告贊助的視頻的瀏覽量是Youtube財務狀況是否強勁的核心指標。2009年，Youtube每周由廣告贊助的視頻的瀏覽量達到10億次，2010年5月達到20億次，2010年10月首次達到30億次。
調研公司ComScore數據顯示，去年12月，谷歌(主要是YouTube)占據了美國互聯網視頻瀏覽量的80%。
合作伙伴受益
沙伊·巴特勒(Shay Butler)在YouTube上發布一些喜劇視頻，通過提供廣告位與YouTube共享營收。巴特勒稱，因為YouTube他可能會主動辭去工作。巴特勒去年通過YouTube進賬10萬美元，他的視頻瀏覽量超過2.5億次。
巴特勒稱：“最初沒有想到會賺錢，第一次查賬時還不到500美元。YouTube的廣告業務發展得越來越好，人們也開始看到價值。”
電視替代者
為吸引更多廣告客戶，YouTube正計劃將自己打造成電視的替代者。但eMarketer分析師保羅·沃納(Paul Verna)認為，這不是一件容易的事情。沃納說：“談及YouTube就意味著那是一個由用戶創建的短片。 ”
去年，YouTube聘請Netflix高管羅伯特·金賽爾(Robert Kyncl)負責其電視及電影業務，金賽爾引進來不少直播內容，使YouTube變得有些像電視。此外YouTube還積極與提供獨家內容的贊助商建立合作關系。
提供體育節目
YouTube產品管理主管亨特·沃爾克(Hunter Walk)稱，YouTube需要吸引用戶在網站上停留更長時間。當前用戶每次在YouTube的平均停留時間為15分鐘，而用戶用于看電視的時間卻長達幾個小時。
沃爾克說：“YouTube應該達到一種境界：即當用戶想看視頻時，就會訪問YouTube。”為此，YouTube已經開始提供一些體育節目和娛樂節目來提高網站的個性化程度。
目標用戶
在拓展視頻內容的同時，YouTube還幫助廣告主根據用戶喜好來吸引目標用戶。YouTube去年推出了新廣告系統TrueView，只有當用戶選擇觀看廣告后，才向廣告主收費。
梅羅特拉說，現在廣告主可以更輕松地投資體育內容，從而獲得更多關注。惠普也在YouTube上投放了廣告，惠普全球營銷副總裁塔里克·漢森(Tariq Hassan)稱：“YouTube為我們提供了利用數字技術進行嘗試的機會。”
