家電春節漲價：廠家商家各有盤算
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- 時間:2011-1-23 15:47:55 來源:中國經營報
在一片漲價聲中，家電行業終于在春節前夕，拋出頗具意味的“漲價”預言。
這一次放出口風的是蘇寧電器。1月17日，據蘇寧透露，受銅、鋼等家電上游原材料國際價格持續上行的影響，公司已經收到了多家企業的調價函，部分白電品牌將陸續上調各大電器商場的終端零售價格。蘇寧電器總裁、營銷總部執行總裁金明接受《中國經營報》記者采訪時表示，部分傳統廠商已經醞釀在春節期間進行漲價。另外一面，諸多家電廠商對漲價還相當謹慎，大都否認短期調價一說，多表示需看市場波動而定。
迫于成本上漲將引發價格調整，2010年行業內已多有傳聞。此次蘇寧選擇春節前引爆敏感話題顯然也別具意味。但是對于大部分家電廠商來說，漲價與否、漲價時機的選擇等顯然還是需要仔細權衡的是非問題。
始作俑者
據了解此次漲價的傳聞，多集中在白電與煙灶品牌上。
蘇寧內部人士透露，上游廠商最先采取的可能是部分產品部分型號降低促銷力度的手段，即使如此，漲價仍然在所難免。海爾、美的等預計都將在近期采取調價，平均漲幅則在5%~10%左右。而油煙機、灶具、消毒柜等產品方面，方太老板等主流煙灶品牌已上調終端售價。空調品類方面，不少工廠有計劃在近期開始上調終端價格，一方面在現有的主流產品上進行部分價格的上調，另一方面，針對2011年的產品線策略的調整，大部分空調生產企業也會紛紛轉向中高端空調產品的量產。
頗為微妙的是，蘇寧隨即宣布了自己的應對措施。蘇寧方面宣布，從去年12月開始已經開始重點采購300億元大單，其中重點采購了春節期間旺銷的彩電、手機、電腦、數碼、冰箱、洗衣機、空調等產品，保障充足的貨源、大力度的促銷，以期有效抑制家電價格上漲的趨勢，確保春節消費旺季的平價貨源供應。據上海蘇寧副總經理朱家桂介紹，“大單采購成為蘇寧此次春節促銷期間平抑價格的主要舉措，在300億的大單中，上海蘇寧就占了30 億。”300億大單的威力究竟能輻射多久，朱家桂表示，應該能持續到2011年3月春節結束。
盡管蘇寧方面言之鑿鑿，上游廠商方面卻態度保守。多家白電企業相關人士接受采訪時，表示并沒有發布相關消息。老板、A.O。史密斯相關人士表示，“還沒有收到信息，會跟國家政策走。”記者同時聯系了海爾品牌部，其內部人士亦表示否認，稱價格方面要根據市場情況來決定。
漲價“邏輯”
漲價之說難道是春節促銷季放出的煙幕彈？
為了證明漲價一說的真實性，蘇寧方面將漲價原因主要歸結為兩方面。其一在于原材料上漲給上游廠商帶來的壓力，據蘇寧電器披露的信息顯示，自去年12月中上旬開始，國際銅價自突破9000美元/噸后屢次刷新歷史高位。上海期貨市場數據顯示，銅價半年之內同比漲幅達32%，鋼價連續兩月上漲的勢頭也將延續到今年一季度。也就是說，迫于原材料的上漲，上游廠商不得不打響價格保衛戰。
另外一面，《廢棄電器電子產品回收處理管理條例》的正式實施，也被認為是漲價的主要動因之一。今年1月起，《廢棄電器電子產品回收處理管理條例》正式實行。按照規定，列入首批處理目錄內的電視、洗衣機、冰箱、空調和電腦的生產廠家，將要負擔廢棄電器的回收費用。根據發改委《廢棄電器電子產品處理基金征收原則和水平》大致測算：冰箱和電視每臺需10元至12元，空調和洗衣機每臺5元至7元，電腦每臺則需13元至15元。據此進行推算，每個品類家電的具體繳納金額可能會按新機出廠價的0.5%征收，如此一來，2011年度各大制造廠商全新成品售價上浮，必然會成為不少工廠普遍采取的全新定價策略。
之所以在春節前提前放出消息，蘇寧電器總裁、營銷總部執行總裁金明表示，是想起到預警的作用。“基于對上游制造和消費市場的了解，蘇寧在第一時間判斷了價格的變化趨勢，也是起到提醒消費者的作用，同時對一些借機搭車漲價的行為也能起到一定的約束作用。”
然而業內亦有人士認為，從目前行業大打價格戰的情形下，輕言漲價，廠商都有頗多顧忌。在近乎貼身肉搏的家電領域，除非是行業性的價格提升，否則沒有哪個品牌或者是商家敢于率先漲價。相反，只有降價才會引起跟風，即使短期內有調節行為，幅度也應當在消費者能接受的范圍內。而長遠來看，價格大戰仍然將長久持續下去，促銷等活動對價格調整也將起到一定的消化作用。
國美集團副總裁何陽青對于蘇寧方面相關的漲價傳言不予置評。為了應對春節的銷售旺季，國美電器亦早有充分準備。據何陽青分析，今年春節時間跨度長，加之情人節與元宵節，將出現一個較長的銷售高峰。據國美調查，伴隨今年回家返鄉過年的人數增加，春節期間也會出現不同的消費高峰。除了傳統的節日熱銷的電視、白電產品以外，初一到初八以學生為主的消費人群還將帶動移動電器、數碼產品等的熱銷。針對這種情況，國美此次春節的營銷活動將提前拉開序幕，從1月24日開始，預計持續一個月。
何陽青表示，可以肯定的是，國美將會推出大力度的促銷活動，并不會出現漲價。另據記者了解，除蘇寧之外，國美電器此次春節的大規模采購，其金額約為200億元人民幣。
奧維咨詢白色家電中心分析師陳軍認為，在過去的2010年，政策和高端化成為年度家電業的關鍵詞。城市市場產品消費升級得益于“以舊換新”政策拉動、經濟發展、企業升級等多重因素的影響，尤其值得注意的是企業方面，面對上游原材料漲價、勞動力成本提高以及國內經濟的通脹壓力，企業需要通過擴大毛利較高的中高端產品銷售來保持營收和利潤水平，因此，“降價浪潮”還將更多地波及中高端產品。
