我國彩電產業內外受困再陷低迷
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- 時間:2010-12-6 9:54:51 來源:北京晨報
創維上周發布的中期業績顯示，該公司今年4月至9月的凈利潤同比下降超過30%。創維同時下調了國內外市場全年的銷售目標，下調幅度超過100萬臺。這是中國彩電企業困境的一個縮影，它們再次陷入微利或虧損的局面。業內專家稱，國內彩電企業正面臨成本上升、外資擠壓以及OEM訂單減少這三大壓力的內外夾擊。
庫存壓力下調低銷量預期
盡管有以舊換新和家電下鄉等國家政策護航，對于彩電企業而言，擴大銷售仍舊是一場攻堅戰。創維日前公布的銷售數據顯示，今年4月1日至9月30日，該公司營業額比去年同期增加11.3%，達到111.48億港元，凈利潤較去年同期下跌32.2%。創維把內地彩電市場全年的銷售目標由750萬臺下調至700萬臺，海外彩電市場全年的彩電銷售目標則由200萬臺下調至130萬臺。
創維方面表示，今年國內彩電商普遍業績下滑，和其它廠商相比，創維業績已經算不錯。今年第二三季度，國內市場的電視機庫存一直在高位徘徊，但銷量和毛利率卻集體下降，從而使彩電企業的業績報告相當難看。康佳第三季度凈利潤同比下降60.94%，TCL第三季度凈利潤同比下降30.50%，廈華前三季度凈利潤同比下降35.22%。
國際市場遭遇巨額索賠
在海外市場，中國彩電商也不輕松。
TCL集團此前中止歐洲公司的業務并進行重組，由此官司纏身。TCL集團日前發布公告稱，收到原歐洲彩電業務的主要運營實體TTE Europe清算官提出的兩項訴訟請求，索賠金額約為6.55億元人民幣。
據了解，此案與一宗由TTE Europe前雇員于2007年12月提出的訴訟有關。當時，部分TTE Europe前雇員提出索賠，理由是TTE Europe違反法國勞工法條例、裁員計劃無效及不公平解雇。TCL集團表示，目前正提出上訴，公司律師有信心成功抗辯，預計不會對公司的經營或財務狀況產生重大影響。業內人士擔心，TCL集團前三季度業績報告顯示，公司期內凈利潤只有1.95億元人民幣，如果官司失利，則高達6.55億元的賠償將對TCL集團構成不小的壓力。作為最早邁出國際化步伐的中國彩電企業，TCL海外市場的扭虧之路一直頗多坎坷。
遭遇外資聯合遏制
行業專家、帕勒咨詢資深董事羅清啟表示，事實上，虧損或微利不僅是一個或幾個彩電企業的問題，而是當前中國彩電業面臨的產業現狀。
目前我國彩電企業面臨的虧損境遇主要有三大原因：一是金融危機改變了企業的成本結構，企業的成本壓力陡增；二是日韓等外資企業利用屏機一體化戰略鉗制中國彩電企業，擠壓其生存空間；三是臺灣代工企業憑借其良好的供應鏈管理能力搶奪大陸企業的OEM訂單，進一步加劇了國內彩電企業的生存困境。今年以來，在全球面板價格波動起伏之時，日韓彩電企業紛紛降低了終端產品的價格，國內企業面臨外資企業的聯合遏制。
外資企業主動降價是一個戰略轉折點。從本質上看，外資企業不但掌握面板的定價權，還熟稔國內企業囤積面板資源的數量，因此其通過面板與整機價格的雙向調整，通過“制造”庫存的方式為中國彩電業的發展設置障礙。對中國彩電業而言，要擺脫當前面臨的困境就要擺脫產業資源受制于人的尷尬境地。目前熊貓6代面板生產線將在今年全面投產，TCL集團的8.5代面板生產線也在建設中，這是國內彩電業戰略“解套”的第一步。
