海爾等13家企業(yè)產品被取消家電下鄉(xiāng)中標資格
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- 時間:2010-11-15 8:57:46 來源:第一財經日報
[提要]12日，三部委聯合公布了今年第二季度家電下鄉(xiāng)中標企業(yè)考核情況，分產品品種取消了13家生產企業(yè)的中標資格，以及30個省市的20多家流通企業(yè)的家電下鄉(xiāng)產品銷售資格，而第二季度被亮黃牌的生產企業(yè)也從第一季度的26家增加到34家。
僅僅一個月后，在今年一季度家電下鄉(xiāng)業(yè)績考核中被亮“黃牌”的部分中標生產企業(yè)和流通企業(yè)，就被財政部、商務部和工信部三部委取消了中標資格。
12日，三部委聯合公布了今年第二季度家電下鄉(xiāng)中標企業(yè)考核情況，分產品品種取消了無錫松下、上海廣電信息產業(yè)公司、老板電器、康佳、中國華錄等13家生產企業(yè)的中標資格，以及30個省市的20多家流通企業(yè)的家電下鄉(xiāng)產品銷售資格，而第二季度被亮黃牌的生產企業(yè)也從第一季度的26家增加到34家，就連上海夏普電器公司等合資公司都未能幸免。
三部委再次強調，根據《家電下鄉(xiāng)中標企業(yè)考核及管理辦法》（下稱《辦法》）規(guī)定，對各品種考核排名后5%的生產企業(yè)、各地考核排名后5%的流通企業(yè)給予黃牌警告，望能高度重視，加大工作力度；一旦觸及《辦法》有關處罰規(guī)定，將取消其中標資格。而連續(xù)2次考核排名后5%且得分均低于60分的企業(yè)，將被取消中標資格。
或許因為海爾熱水器有限公司在全國范圍被取消了家電下鄉(xiāng)產品銷售資格，進而影響海爾集團的品牌形象，海爾熱水器公司在11月1日特意公告，由于海爾集團的整體戰(zhàn)略部署的調整，海爾太陽能熱水器產品均由海爾集團家電下鄉(xiāng)流通中標企業(yè)青島海爾銷售公司負責銷售，而海爾熱水器公司今年不再直接承擔海爾太陽能熱水器家電下鄉(xiāng)產品的流通及銷售。
“其實家電業(yè)界對家電下鄉(xiāng)的成效已提出種種質疑，甚至懷疑這一政策在明年還是否會持續(xù)展開。”國內知名彩電廠家一位家電下鄉(xiāng)負責人昨日對《第一財經日報》表示，正是在這種背景下，三部委加強了家電下鄉(xiāng)中標企業(yè)的實力考核。一方面肅清在家電下鄉(xiāng)中無作為的企業(yè)，另一方面也敦促一些大品牌和有實力的家電企業(yè)能更好地執(zhí)行家電下鄉(xiāng)政策。
上述負責人表示，有些中標的家電生產企業(yè)根本沒有生產中標產品的實力，也無銷售網絡，甚至中標產品都是ODM的，所以在家電下鄉(xiāng)實際銷售中，根本沒有賣出去幾臺，有些甚至一臺也賣不出去。
“其實三部委在第四輪家電下鄉(xiāng)招標之際，公布家電下鄉(xiāng)的"黃牌榜"和"紅牌榜"，其實也是警示一些想在家電下鄉(xiāng)中渾水摸魚的企業(yè)。”上述負責人指出，在接下來的家電下鄉(xiāng)業(yè)績考核中，會嚴格參照《辦法》來執(zhí)行。由于有些家電企業(yè)虛報售后網點數目，而導致家電下鄉(xiāng)售后服務跟不上，并引發(fā)多宗消費者投訴，也是此次三部委嚴格參照《辦法》取消部分家電企業(yè)中標資格的原因之一。
一家被取消中標資格的家電企業(yè)有關負責人昨日表示，被取消中標資格的家電品類的確不是自己生產，而是ODM其他廠家的產品，后因種種原因而放棄生產該類產品，加上沒有及時申報，導致此次被取消資格。
但有關負責人也表示，由于商務部主管家電下鄉(xiāng)有關領導更換頻繁，導致今年第一季度家電下鄉(xiāng)的“黃牌榜”到10月中旬才公布，并沒有給亮黃牌的企業(yè)以改進的時間，這也成為有13家生產企業(yè)被直接取消中標資格的根本原因。
11月5日，商務部公布的數據顯示，10月份全國家電下鄉(xiāng)產品銷售697.5萬臺，實現銷售額165.9億元，同比分別增長81%和123%。今年前10個月全國家電下鄉(xiāng)產品累計銷售5951.4萬臺，實現銷售額1323.1億元，比上年同期分別增長1.4倍和1.9倍。其中，冰箱、彩電和洗衣機分別以2079.6萬臺、1390.0萬臺和925.3萬臺的銷量，位列家電下鄉(xiāng)銷量榜的前三名。
“借助家電下鄉(xiāng)政策，三四級農村市場已成為家電企業(yè)競爭決勝的關鍵。”正積極備戰(zhàn)家電下鄉(xiāng)第四輪招標的美的中國營銷總部副總裁王金亮對記者表示，在美的今年的產品規(guī)劃中，家電下鄉(xiāng)的產品占空調產品的30%左右，占冰箱型號和產量的60%左右，占洗衣機產品的50%左右，“美的在農村市場份額提升很快。不過，這也成為美的電器三季度產品低毛利率的一個原因。”奧維咨詢分析師陳軍指出，前兩年國內家電企業(yè)在農村市場的渠道最多到縣一級，現在已深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
記者在采訪多家家電企業(yè)后了解到，11月初在北京展開的家電下鄉(xiāng)第四輪招標工作，除每家企業(yè)的投標產品由原來的50個型號增加到80個外，最大的不同是，此前三輪中標產品自第四輪中標協議簽訂之日起，原中標協議自然廢止；而已領取標識卡的原中標產品，可繼續(xù)作為家電下鄉(xiāng)補貼產品自第四輪中標協議簽訂之日起延續(xù)銷售3個月。
目前國內一線品牌在家電下鄉(xiāng)第四輪投標中均投滿80個型號，部分二三線品牌也大膽進行滿投。以彩電為例，共33個品牌進行了彩電項目投標，其中，海信、康佳、海爾、TCL、長虹等大品牌均投滿80個型號。空調項目招標中，共26家企業(yè)參加投標，美的、海爾、格力、海信科龍、志高、格蘭仕、奧克斯等空調品牌均投滿80個型號。
“這意味著，明年家電下鄉(xiāng)產品將與之前有很大不同，很可能會激發(fā)農村市場新的購買欲望。”一位彩電廠家家電下鄉(xiāng)負責人說。
