中國奢侈品消費額可能超過日本 成為全球第一
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- 時間:2012/2/7 9:29:01 來源:南方日報
南方日報訊 “在廣州要買到心儀的奢侈品不容易，不但要排隊而且還要等一年半載，有好多商品在廣州還沒得賣。”廣州一位愛馬仕粉絲日前告訴記者，她經常趁著出國旅游、商務工作的機會，在海外淘購愛馬仕產品，“最近我去歐洲旅游時，就買了多件愛馬仕產品，包括包包、打火機、絲巾之類的。”
中國人奢侈品消費的能力在剛剛過去的春節消費旺季，再一次向世界證明了其實力。記者昨天從世界奢侈品協會最新發布統計報告獲悉，春節期間，中國人在境外消費累計達72億美元，比預計數額增長了15%，創歷史最高點。“
記者獲悉，為了將國人在海外強勁的高端消費力拉回國內，實現擴大內需目標，我國從去年起研究并出臺多項相關政策，其中包括對730多種進口商品下調關稅、五部委聯合清理整頓零售企業收取渠道費等等。
多機構預測今年中國奢侈品消費全球第一
隨著中國經濟發展，國內消費結構發生重大變化，其中，對高品質、高品位奢侈品的消費就從側面體現了變化。
旗下擁有包括路易威登、迪奧、芬迪、軒尼詩等50多個國際知名奢侈品牌的法國奢侈品制造商路易威登集團，日前公布2011年度財報稱，由于新興和成熟市場需求均保持強勁勢頭，該集團2011年業績再創新高，銷售額首次超過230億歐元(約302億美元)，比上一年增長16%，其中在亞洲銷售額增長最為強勁，增幅達27%，亞洲地區銷售額占集團總銷售額的比例去年已增至35%。
“中國成瑞士手表最大消費國。”日前，瑞士鐘表協會同樣證實，瑞士鐘表業在過去20年內發展迅猛，去年鐘表業出口193億瑞郎，增幅19.2%，創多項歷史紀錄。其中，“亞洲繼續鞏固瑞士手表最大消費市場地位，中國市場銷量增速高達50%，為瑞士手表最大消費國。”
“中國已成為全球占有率最大的奢侈品消費國家，春節期間，中國人在境外消費累計達72億美元，大大超出預期，創歷史最高點。”世界奢侈品協會指出，根據該協會2011全年奢侈品消費報告顯示，截至2011年12月底,，中國奢侈品市場年消費總額已經達到126億美元，尚不包括私人飛機、游艇與豪華車，占全球同等份額的28%，超過1/4。
多個奢侈品調查機構同樣對中國奢侈品消費力充滿信心。日前，普華永道發布《2012年亞洲零售及消費品行業前景展望》報告稱，今年中國奢侈品市場銷售額預計增至155億美元，預測大中華區的奢侈品銷售額很可能首次超過日本，成為全球第一。戰略咨詢公司貝恩公司也發布《2011年中國奢侈品市場研究報告》稱，2011年中國內地奢侈品消費增幅達25%~30%，市場規模首度突破1000億元人民幣。“有望在2012年，中國奢侈品貿易和消費超過日本成為全球第一。”
相關部門清理國內奢侈品消費“攔路虎”
值得關注的是，中國的奢侈品消費力在境外得到充分釋放，而在境內雖然也有較高的增速，但遠遠不及海外。
記者昨天從世界奢侈品協會報告最新統計獲悉，春節期間中國內地奢侈品消費總額達17.5億美元，小于同期境外奢侈品消費的1/4。該協會并表示，根據該協會曾做的一個中國奢侈行業心理趨向報告顯示，中國人消費奢侈品的消費傾向比例為，歐洲占51%、港澳臺35%、國內為14%。
“72%受訪者認為出國購買奢侈品價格比國內具有優勢;69%認為出國購買奢侈品貨源比國內樣式更多，挑選余地大;45%認為出國購買奢侈品是心理感受，享受真實的原產地貨品和本地服務。”世界奢侈品協會有關負責人歐陽坤如是說。
關稅、渠道費、流通環節長、貨品少等無疑是阻礙國內奢侈消費進一步擴大的攔路虎。記者留意到，從去年起，國內多個相關部門就已在討論和研究下調進口商品關稅問題，部分舉措在今年也得到實施：今年1月1日起，財政部對包括護膚品、嬰幼兒奶粉等在內的730多種商品實施較低的進口暫定稅率，其中進口護膚品關稅從6.5%下調到了5%。
據悉，為擴大內需、促進消費，將高端消費拉回國內，今明年，我國相關部門還將研究、制定或出臺更多有利政策，促進國內高端消費。
