商務部點頭 雀巢收購徐福記塵埃落定
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- 時間:2011/12/8 9:07:45 來源:重慶商報
歷時數月的雀巢收購徐福記一事，終于塵埃落定。昨日，徐福記在新加坡交易所發布公告稱，商務部于12月6日批準了雀巢公司以17億美元收購其60%股權的交易，雀巢計劃將徐福記從新加坡交易所摘牌。徐福記新聞發言人孫天珍表示，待股權移交完畢，未來徐福記方面事宜將由合資公司董事會決定。
獲批
17億美元收購60%股權
根據昨日徐福記在新交所的公告顯示，商務部已于12月6日批準了雀巢公司以17億美元收購其60%股權的交易，雀巢計劃將徐福記從新加坡交易所摘牌。至于摘牌時間，目前尚未確定。
早在今年7月，雀巢方面已和徐福記創始家族簽署合作協議。雀巢公司提出通過計劃安排方案收購徐福記獨立股東所持有該公司43.5%的股權，此外，將再從徐氏家族目前持有的56.5%的股權中購得16.5%的股份。根據收購協議，徐氏家族將間接持有的徐福記剩余的40%股權。此次收購，雀巢提出的現金收購價格為每股4.35新元，雀巢獲得徐福記60%股份的總價約為21億新元(約合17億美元)。
管理
徐福記董事長或留任
徐福記為何選擇與雀巢聯姻？徐福記新聞發言人孫天珍表示，在中國糖果行業，徐福記已經深耕了近二十年。雙方合作結盟的目的之一就是實現徐福記成為百年品牌的愿景。她同時坦言，由于中國人不喜歡吃糖，因此徐福記更像是新年糖，節慶的時候才會購買。此外，雖然徐福記作為國內知名品牌，旗下擁有糖果、巧克力、糕餅點心、沙琪瑪及果凍布丁等產品線，但由于產品替代性強、競爭對手實力較強等多重因素，在市場拓展方面壓力不小。而雀巢是一個百年知名食品品牌，有成熟的市場運營經驗，雙方聯手合作，徐福記可借助雀巢在成熟的經營經驗、銷售渠道以及品牌知名度上的優勢，擴大其海外市場份額。
作為國內糖果老大的徐福記，投入雀巢的“懷抱”，今后發展方向成為關注的焦點。
對此，雙方均不愿過多透露。“目前只能說各項業務暫時不會改變。”孫天珍表示，待徐福記從新交所摘牌，完成股權移交等各項事宜之后，未來徐福記的具體發展規劃，將由新成立的合資公司董事會決定。雀巢中國公關經理何彤亦告訴記者，目前各項事宜還正在辦理之中，暫不方便透露。
至于即將成立的合資公司，孫天珍稱，董事會人員將由雙方共同組建，具體有哪些高層，目前還尚不明朗。不過，在今年7月10日，何彤在接受本報記者采訪時曾透露，若收購成功，徐福記現任首席執行官兼董事長徐承仍將繼續掌舵新的合資公司。
新聞縱深
徐福記“投奔”雀巢 加劇糖果行業競爭
在國內糖果市場具有較高市場占有率的徐福記，在“投奔”雀巢之后，是否將重現小護士當年被雪藏的覆轍？
“這種可能性不是很大，雀巢本就意欲成為一細分市場的龍頭。”北京東方艾格食品分析師馬文峰認為，從1998年，雀巢收購上海太太樂雞精開始，對中國食品行業龍頭企業的收購至少在5起以上，這其中都有一個共同的特征均為某市場的領先者。收購已經運營成熟的知名品牌，比新創建品牌，大大減少市場，更有利于深耕本土市場，這一策略已讓雀巢嘗到甜頭。而從業績上來看，徐福記目前市值達26億美元，在營業收入和凈利潤方面都有不錯的表現，并且在國內有四家大型工廠，有較強的分銷能力。更重要的是，徐福記在糖果和沙琪瑪方面占有絕對大的市場份額，尤其是拳頭產品沙琪瑪，幾乎成為行業的“標桿”。兩者結合之后，可以彌補雀巢在這一市場的“短板”。
中投顧問食品行業研究員周思然認為，雀巢和徐福記將對我國糖果行業產生不小震動。由于兩者在國內市場的份額均屬行業前列，兩者結合之后，雀巢不僅能夠借助徐福記運作成熟的渠道，迅速下沉到二三線成熟。與此同時，綜合競爭力明顯增強，不僅增強與卡夫等抗衡能力，而且也進一步壓縮了雅客、大白兔等國內中小品牌的生存空間，未來的競爭激烈程度加劇。記者 郭欣欣
