郭美美事件或帶動愛馬仕銷量上漲7%
- 在線投稿 投稿信箱:[email protected] 新聞熱線:8222000 投稿QQ:449315
- 時間:2011/8/15 9:14:56 來源:北京晨報
法國奢侈品牌愛馬仕這段日子大概既喜且憂。
據北京晨報 作為郭美美事件中最搶鏡的道具，愛馬仕作為“股神媽媽”和大款干爹送給郭美美的禮物，以迅雷不及掩耳之勢紅遍大江南北。這則免費廣告的負面效應是，愛馬仕不得不和炫富、行賄工具、暴發戶等標簽有了聯系。是的，愛馬仕不得不面對美譽度輕微受損的局面。據說這件事漂洋過海驚動了傲慢的法國人。有圈內人士爆料稱，法國某機構一行十人來到北京，以郭美美事件為個例，對中國奢侈品消費者的購買行為展開調查。 頗具黑色幽默的是，愛馬仕在品牌形象受損的同時，卻在中國市場收獲了直接的經濟效益。根據世界奢侈品協會最近三個月對愛馬仕銷售量的監控，郭美美事件后，愛馬仕銷售量上升了7%到10%。
愛馬仕中國消費者群體的結構也在發生改變，新用戶呈迅猛增長之勢。據世界奢侈品協會中國代表處首席代表歐陽坤的監測，最近三個月，愛馬仕的新消費者明顯增多，增長了40%左右，“以前愛馬仕的消費者大多是一線城市的客戶，現在新消費者大多是二三線、沒有愛馬仕門店的客戶”。
郭美美以一己之力，不僅揭了紅會的黑幕，還捎帶手替愛馬仕完成了廣告狂轟濫炸都達不到的效果，讓尚未來得及在中國二三線城市完成“渠道下沉”的愛馬仕消費人群遍及全國各地。不過，不知道愛馬仕相不相信，郭美美一柜子的愛馬仕包包，其實竟然只有兩個是真的，這也許會成為法國人調查的另一項內容。
愛馬仕集團日前公布的財報顯示，今年上半年愛馬仕實現銷售額為18.4億美元，同比增長22%，美國和中國以銷售額增幅超過30%位列區域銷售額前兩名。而為了與“金主”套近乎，去年愛馬仕甚至在中國推出本土品牌“上下”，這也是愛馬仕首次在國外推出副牌。
作為饑渴營銷的鼻祖愛馬仕，從來就不用擔心高端消費者的流失，而對奢侈品輸出大國法國而言，這次針對中國奢侈品消費者購買行為的調查更像是一次探礦之旅，期望尋求到的是絢爛寶藏，而非在中國市場宣揚低調的普世價值。
陳瓊
