李寧三名高管離職 人事震蕩或與業務調整有關
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- 時間:2011-5-24 9:07:08 來源:第一財經日報
李寧公司（02331.HK）有關人士昨日向《第一財經日報》記者確認，該公司首席運營官郭建新、首席市場官方世偉以及電子商務部總監林礪已離職。
上述人士說，這三名高管近期提出離職，一方面可能是因為公司新的業務架構調整后面臨的工作壓力，另一方面也有可能與各自的職業發展前景有關，李寧公司已經批準他們的申請。
郭建新今年42歲，原任李寧公司副總裁兼首席運營官，1997年加入李寧公司，主要負責整體運營體系，管理李寧品牌和運營系統，郭建新擁有8年以上的物流及采購管理經驗。
方世偉今年48歲，原任李寧公司副總裁兼首席市場官及李寧品牌市場系統總經理，主要負責李寧品牌營銷與傳播、公關、運動營銷、活動營銷、數字營銷等工作。
李寧公司電子商務部總監林礪則主持了與IBM合作建設的李寧官方網上商城等項目。
分析人士馬崗認為，上述高管離職或與2010年李寧公司的多項重大調整有一定聯系。去年，李寧公司宣布銷售組織由總部控制變為三個大區(北區、東區和南區)，各大區獨立負責其區域內的營銷、分銷，大區負責人地位陡升。此外，李寧公司內部原來功能性、平面的組織結構變為按照運動品類來劃分管理業務，比如羽毛球、跑步、籃球等，橫向的部門則有產品開發、市場、銷售、供應等，李寧公司內部管理上變成矩陣式組織架構。上述組織架構的調整，可能導致郭建新等人的權力范圍發生變化。
市場人士陳士信則表示，李寧公司近期業績不如福建運動品牌，福建運動品牌收入年增長20%以上，這對李寧高管團隊有一定壓力。
李寧公司2010年收入94.79億元人民幣，13%的收入增幅低于過去10年復合年均增長30%以上的水平。而本土品牌中安踏（02020.HK）2010財年營業額達到74.1億元人民幣，同比增長26.1%。而在銷售門店數量上，安踏與李寧比較接近，整體實力與李寧公司的差距也在拉近。
2011年以來，耐克和阿迪達斯兩大跨國運動品牌業績增長迅猛，大中華區今年一季度銷售額同比增長36%，達到2.84億歐元;截至2011年2月28日的3個月里，耐克大中國區收入5.54億美元，同比增長21%，撇除匯率因素，同比增長18%。如果李寧以2010年的速度增長，可能與耐克和阿迪達斯之間縮小的距離會重新擴大。
馬崗說，李寧公司如今又走到一個重要的發展關口。此前陳義紅任李寧公司總經理時，李寧公司發展的規模也曾遇到天花板，而在陳義紅辭職離開之后，新管理層的領導讓李寧公司突破瓶頸。如今，李寧的高管再次變動，或帶來一個新的發展。
