王老吉紅綠之爭再起波瀾 廣藥意在加價加多寶
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- 時間:2010-11-17 15:22:33 來源:第一財經(jīng)日報
盡管王老吉已是國內(nèi)家喻戶曉的飲料品牌，但多數(shù)消費(fèi)者或許并未留意到，市面上長期共存的紅色罐裝和綠色利樂包裝的王老吉涼茶并非出自一家。
近日，因廣藥集團(tuán)在其網(wǎng)站公開以“王老吉品牌擁有者”名義展示紅罐王老吉產(chǎn)品及銷售數(shù)據(jù)，擁有紅罐王老吉經(jīng)營權(quán)的加多寶集團(tuán)很“上火”。
加多寶集團(tuán)昨日向《第一財經(jīng)日報》發(fā)布聲明稱，與擁有綠裝王老吉的廣藥集團(tuán)毫無關(guān)系，廣藥集團(tuán)借用紅罐王老吉的銷售數(shù)據(jù)、宣傳紅罐王老吉捐款等善舉，實屬混淆視聽。
此外，廣藥集團(tuán)日前舉行新聞發(fā)布會，宣布王老吉品牌價值高達(dá)1080.15億元，遠(yuǎn)超過海爾此前創(chuàng)下的855億元的紀(jì)錄,成為中國第一品牌，并公開全球招募新合作伙伴。
加多寶、廣藥集團(tuán)在王老吉品牌上的爭奪已不是第一次。上世紀(jì)90年代，王老吉品牌擁有者——廣藥集團(tuán)由于專注于制藥，便將罐裝王老吉品牌使用權(quán)這個“用不上的資源”租給了香港加多寶，加多寶從此擁有了獨(dú)家經(jīng)營紅罐王老吉的權(quán)利。合同期為20年，到期時間的版本以2011年到期居多，此外分別有2017年、2020年到期兩個版本。
盡管在取得王老吉的品牌經(jīng)營權(quán)后，“紅罐”的銷售業(yè)績一直處于不溫不火的狀態(tài)，但2003年，香港加多寶在短短幾個月中投入了4000多萬元廣告費(fèi)后，紅罐王老吉的形象伴隨著那句耳熟能詳?shù)膹V告語，迅速打開了市場。
近年來，懸在廣藥集團(tuán)和加多寶頭上的“商標(biāo)門”一直存在，雙方博弈過、溝通過，也妥協(xié)過。昨日，多位業(yè)內(nèi)人士在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時認(rèn)為，近日廣藥集團(tuán)全球招募新合作伙伴可能是“一計”，其高調(diào)宣稱“王老吉”1080.15億元的品牌估值是在向加多寶“叫板”，意在傳達(dá)“要取得下一個20年代理權(quán)，恐怕需要付出更多的籌碼”的信息。
“雙方爭議的焦點(diǎn)恐怕正是續(xù)約價格上的分歧。”昨晚，廣藥集團(tuán)一位知情人士向本報記者透露，事實上，“鴻道集團(tuán)（加多寶資方）與廣藥集團(tuán)之間無任何隸屬關(guān)系，也不存在任何形式的控股、參股等投資關(guān)系”的說法并不準(zhǔn)確，相反“香港同興藥業(yè)與廣藥集團(tuán)各持有廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司48.0465%股份，而前者與香港鴻道集團(tuán)為同一實際控制人”。
這樣錯綜復(fù)雜的裙帶關(guān)系，意味著“廣州王老吉藥業(yè)若要將王老吉改租他人，恐怕難以繞開同興藥業(yè)的首肯；換句話說，加多寶不主動放棄續(xù)約，廣藥則很難另結(jié)新歡。”上述知情人士直言。
