老鼠愛上羊：喜羊羊被購疑云(圖)
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- 時間:2010-11-15 15:13:54 來源:南都周刊
最新的100集《喜羊羊與灰太狼》將通過迪士尼頻道向亞太區(qū)52個國家和地區(qū)播映，同時還將授權(quán)迪士尼作為總經(jīng)銷商，共同開發(fā)衍生品。這次東西方的合作，也讓業(yè)界的另一個傳言隨之躍然紙上：中國造的“喜羊羊”，也要加入美國籍了？
業(yè)內(nèi)人士指迪士尼將入股原創(chuàng)動力，獲得“喜羊羊”品牌的使用權(quán)
原創(chuàng)動力孱弱的市場開拓能力，讓他們難以展開有計劃的市場營銷，無形中形成了一個死結(jié)：“喜羊羊”有名卻不能為制作工作賺大錢，缺乏資金積累又導(dǎo)致動漫新形象開發(fā)受阻。
南都周刊
10月18日，廣州。東方的“喜羊羊”、“灰太郎”與西方的“唐老鴨”、“米老鼠”結(jié)下了深厚的友誼。
中國“動漫一哥”原創(chuàng)動力與世界“娛樂天王”迪士尼宣布牽手，最新的100集《喜羊羊與灰太狼》將通過迪士尼頻道向亞太區(qū)52個國家和地區(qū)播映，同時還將授權(quán)迪士尼作為總經(jīng)銷商，共同開發(fā)衍生品。
這次東西方的合作，也讓業(yè)界的另一個傳言隨之躍然紙上：中國造的“喜羊羊”，也要加入美國籍了？
據(jù)在廣州動漫界打拼多年的丁先生透露，雙方其實已經(jīng)達成協(xié)議，迪士尼將入股原創(chuàng)動力，獲得“喜羊羊”品牌的使用權(quán)，并在未來全面介入“喜羊羊”的影視生產(chǎn)、產(chǎn)品設(shè)計，喜羊羊元素也將植入上海迪士尼主題公園。據(jù)稱這次聯(lián)姻，迪士尼給出的彩禮是16億元人民幣。只是限于某種壓力，這種更深層次的合作還尚未曝光。如果屬實，這將是比“牽手”更具效應(yīng)的“聯(lián)姻”。
表面風(fēng)光
如果推選當(dāng)下最能代表中國的動漫作品，很多人一定會將票投給《喜羊羊與灰太狼》。這部故事結(jié)構(gòu)類似于迪士尼《貓和老鼠》的動畫片，不僅在中國大陸迅速躥紅，就連香港和臺灣也是風(fēng)靡一時，而其制作公司原創(chuàng)動力也經(jīng)常被比作“中國迪士尼”。
這只“羊”和這只“狼”，在無數(shù)個電視頻道里循環(huán)播放，其受歡迎程度從“嫁人就嫁灰太狼”成了年度流行語之一就可見一斑。這兩只小動物也是中國動漫市場的吸金寵兒。據(jù)不完全統(tǒng)計，從《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，創(chuàng)紀錄地獲得1.1億元票房收入開始，至今它已出版漫畫圖書118種，銷量超1200萬冊，開發(fā)出衍生產(chǎn)品1000多種，它創(chuàng)下的動畫電影票房紀錄，也是由它的第二部長片《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》打破的—1.3億元。
僅在2009年，動漫界就評估這只“羊”和“狼”的市場價值已高達10億元。在動漫強國日本，他們?nèi)珖鴦赢媴f(xié)會辦公室里存放的一堆動漫衍生產(chǎn)品中，也有幾只喜羊羊和灰太狼的公仔。
電視臺循環(huán)播放、電影創(chuàng)紀錄的票房、衍生品熱賣……談到《喜羊羊與灰太狼》系列產(chǎn)品大熱時，很多人都會想當(dāng)然地認為，它們的生產(chǎn)者—原創(chuàng)動力一定也從中賺翻了天。
事實上，一般人并不知道，雖然頭頂無數(shù)榮譽，市場前景風(fēng)光無限，但制作公司原創(chuàng)動力一年也僅能贏利上千萬元。
盡管已飛上枝頭當(dāng)鳳凰，原創(chuàng)動力孱弱的市場開拓能力，讓他們難以展開有計劃的市場營銷，無形中就造成一個死結(jié)：“喜羊羊”有名卻不能為制作工作賺大錢，而缺乏資金積累又導(dǎo)致動漫新形象開發(fā)受阻。
整個2009年，喜羊羊紅遍整個中國，卻依然沒有改變原創(chuàng)動力作為一家制作公司的短板， 90%以上的員工都來自于內(nèi)容部門，180人的動畫師，100人的人偶劇團，動漫作品最賺錢的環(huán)節(jié)，衍生產(chǎn)品授權(quán)部只有10多人。直到現(xiàn)在情況依然如此。
就像原創(chuàng)動力公關(guān)部總監(jiān)吳惇說的那樣，他們只想集中全力做原創(chuàng)，創(chuàng)作之外的事情，就交給他人去辦吧，所以他們不得不依靠上海文廣的院線資源，《動漫周刊》的市場營銷策劃和宣傳支持，以及各類制造企業(yè)幫他們開發(fā)衍生產(chǎn)品，各類經(jīng)銷商再為他們賣出去。
“動漫行業(yè)前期都需要投入大量資金，我們只能投入資源做最有把握的事。”吳惇的言語中有些無奈，“但這極不利于公司成長，因為沒有任何力量涉及市場推廣，原創(chuàng)動力開發(fā)的圖書、音像、玩具乃至食品，每個都由合作伙伴說了算”，無論“喜羊羊”系列多么受歡迎，他們注定也只能分到一小部分羹。
何況中國的動漫環(huán)境并不理想。雖有政策支持，國內(nèi)電視臺黃金時段只能播放國產(chǎn)動畫片，可身為NO.1的央視極少愿意為國內(nèi)動漫付版權(quán)費，而愿意付費的地方動漫頻道，通常也只是象征性用幾百元一集的標準購買版權(quán)。就連最有賺頭的衍生產(chǎn)品，都面臨著盜版肆虐的局面。中投顧問的一項統(tǒng)計就顯示，在中國大陸，金光閃閃的“喜羊羊”，盜版商的利潤可以達到正版經(jīng)營者的四倍。用吳惇的話說，“這個無解的麻煩簡直就是阻礙動漫發(fā)展的最大頑疾”。
被稱為“喜羊羊之父”的黃偉明，是誕生這部動畫片的導(dǎo)演，他帶領(lǐng)的整個團隊，常常熬夜加班，為的是做好內(nèi)容，支持他們做下去是原創(chuàng)動漫的理想。可理想只能當(dāng)動力，并不能當(dāng)飯吃，200人的動畫師隊伍中，每年都會有數(shù)十人跳槽。
如果不是記者詢問，很難想象這家公司原創(chuàng)動力動畫師平均工資為2500元一月，比大連或深圳給國外動漫公司做加工的企業(yè)，平均收入都要低1000多元，與網(wǎng)絡(luò)游戲動畫師相比，收入也要低得多。誰能想象，這些員工背后的大樹是中國最風(fēng)光的原創(chuàng)動漫公司。
豪門眷顧
幸運的是，比起中國其他原創(chuàng)動漫公司，他們還是多了一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)摹敖鹱诱信啤保弥@塊招牌，便不愁沒有機遇，去等待一個更強大的“靠山”。
這個靠山終于等到了，它便是急于深入開發(fā)中國市場的迪士尼。事實上，早在2009年12月，網(wǎng)民就在天涯論壇上發(fā)帖稱，迪士尼繼主題樂園登陸上海后，現(xiàn)在又打算收購中國本土的動漫品牌—《喜羊羊與灰太狼》，讓后者給米老鼠和唐老鴨跑龍?zhí)住?/P>
此時，正逢喜羊羊系列第二部動畫電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》上映之際。10個月后，中國的動漫一哥與世界的娛樂天王走到了一起，不過傳言中的“收購”變?yōu)榱恕昂献鳌薄?/P>
動漫行業(yè)知名觀察者鐘路明說，以往高高在上的迪士尼，居然向一個中國動漫企業(yè)拋出繡球，這說明了終于有一部中國動漫作品的市場價值得到了國際認同。
當(dāng)然，找到“喜羊羊”這個中國動漫市場的新寵兒，娛樂霸主是有著自己的目的。暨南大學(xué)旅游規(guī)劃設(shè)計研究院副院長董觀志，是國內(nèi)較早研究迪士尼戰(zhàn)略的學(xué)者。“迪士尼已變成全球最大掌控各類娛樂資源的公司。”在其看來，進入2000年后的迪士尼，已不再堅持自己做原創(chuàng)，而是大舉收購皮克斯、Marvel等內(nèi)容公司，讓這個當(dāng)今全球最大娛樂航空母艦，近年來擁有了《汽車總動員》、《玩具總動員》等新風(fēng)格的吸金力作，以及像蜘蛛俠、鋼鐵俠等動漫形象的所有權(quán)。
除了業(yè)務(wù)觸角不斷擴張，其在全球的拓展速度也不慢，中國動漫市場的潛力，早已讓巨頭心向往之。2005年，這艘航空母艦駛?cè)胂愀郏闪⑾愀鄣鲜磕針穲@，米老鼠披上了唐裝、唐老鴨穿上了繡花鞋、睡美人扎上了紅頭繩。
不過，本土化第一步還不夠，畢竟這些“年齡”已近古稀的動漫形象，已不再是當(dāng)代中國兒童們的童年記憶。受限于中國廣電領(lǐng)域?qū)ν赓Y進入的嚴格限制，迪士尼頻道未能在中國落地，這些動畫片的播放率自然也無法得到保證。
事實上，無論迪士尼業(yè)務(wù)如何增加，內(nèi)容永遠都是其核心和源頭。為了保證自身內(nèi)容影響，2009年，迪士尼啟用中國本土素材拍了《寶葫蘆的秘密》、《熊貓回家路》等電影，今年暑假檔，其還推出與SMG、華誼兄弟合拍的中國版《歌舞青春》，即便反響不佳，也要彰顯這個龐大娛樂帝國對中國市場本土化的突破。
華特迪士尼執(zhí)行副總裁兼大中華區(qū)行政總裁張志忠，甚至將這場中國化突圍，細化為合拍電影、電視、建設(shè)上海主題樂園以及消費品等方面的拓展。“在未來5年中，迪士尼將開發(fā)更多具有中國特色的本土系列形象，預(yù)計迪士尼中國消費品20%的收入將來自中國本土的系列人物形象。”
“很明顯，沒有比擁有‘喜羊羊’的形象授權(quán)，更直接、更有效地拓展中國市場了。這既給迪士尼帶來了本土文化的親和力，又給他們帶來了不缺衍生品銷路的動漫形象。反過來，迪士尼的資金和市場開拓經(jīng)驗，也能推動中國動漫公司的發(fā)展。沒有了后顧之憂，才會有更多高質(zhì)量動畫片的誕生。”鐘路明說兩家公司是各取所需，對雙方都有利。
合作煙幕
不過，看上去這一場“你情我愿”的商業(yè)聯(lián)姻，卻因為“喜羊羊”的特殊身份變得不一般。
2009年，這部動畫片獲得了“五個一工程獎”，“喜羊羊”和“灰太狼”兩個形象，還被廣州亞組委授予志愿者身份。可口可樂收購匯源尚且充滿了荊棘，而已成為中國動漫代言的“喜羊羊”，如果也要披上了外資的皮，結(jié)局自然可想而知。
就在喜羊羊還在與迪士尼互拋媚眼的時候，原創(chuàng)動力的總經(jīng)理劉蔓儀就接到了個主管部門的電話：“你們公司的股份結(jié)構(gòu)究竟是怎么樣的？”原創(chuàng)動力一名內(nèi)部員工說，主管部門的言下之意很明顯，原創(chuàng)動力是不是與外資企業(yè)發(fā)生了交易？“喜羊羊”、“灰太狼”未來還是中國動漫形象嗎？當(dāng)然，這些問題也是更上級部門的擔(dān)心和疑問。
在追問之下，原創(chuàng)動力趕緊拿出各種材料，去證明自己依然還是家中國公司。據(jù)廣州動漫業(yè)內(nèi)知情人士透露，迪士尼早早就同原創(chuàng)動力商量好了應(yīng)對之策，“不但不會引起國家反感，相反還將讓國家感到滿意”。
10月18日，一場隆重的新聞發(fā)布會在廣州舉行。原創(chuàng)動力當(dāng)天宣布，將把最新的100集《喜羊羊與灰太狼》通過迪士尼頻道向亞太區(qū)52個國家和地區(qū)播映，“迪士尼國際覆蓋面極廣，能大大加速我們‘喜羊羊與灰太狼’品牌推入國際市場的時間；此外，迪士尼營銷策略最契合我們的國際需求，讓我們無須一個個國家去推廣，便能收獲良好的推廣效果，這些都是純粹的商業(yè)行為。”而據(jù)原創(chuàng)動力公關(guān)總監(jiān)吳惇介紹，“原創(chuàng)動力與迪士尼的播映合作，是按照國際慣例收取版權(quán)費”，業(yè)內(nèi)估計每集約在6萬元以上，與國內(nèi)幾百一集的收入相比，已是天壤之別。
原創(chuàng)動力總經(jīng)理劉蔓儀還特別強調(diào)，“與迪士尼只是商業(yè)合作關(guān)系，不存在收購與并購的行為”。不過，得不到解釋的一點是，“喜羊羊”的公仔和玩具，已悄然出現(xiàn)于迪士尼在大陸的銷售終端里，而未來原創(chuàng)動力還將與迪士尼合作開發(fā)衍生產(chǎn)品。
在新聞發(fā)布會上，原創(chuàng)動力一再大力宣揚“喜羊羊”的“借帆出海”，卻對最能為企業(yè)賺錢的衍生品合作所提甚少，迪士尼對此也諱莫如深，并未給予任何回復(fù)，這使外界更有理由相信，喜羊羊與迪士尼并非一場簡單合作，而是一場更有深度的聯(lián)姻。
一則從原創(chuàng)動力內(nèi)部傳來的消息是：雙方已達成協(xié)議，迪士尼將獲得“喜羊羊”品牌的使用權(quán)，并在未來全面介入“喜羊羊”的影視生產(chǎn)、產(chǎn)品設(shè)計，喜羊羊元素也將植入上海迪士尼主題公園。據(jù)稱涉及收購的資金達到16億。或許，“喜羊羊”的敏感身份一日不解除，這樣的合同便不會得到證實。
對原創(chuàng)動力來說，這門婚事無論是真是假，喜羊羊與迪士尼家族的關(guān)系都會日益接近，對他們還有著更深一層好處，那就是無論招募新的股東，或者籌劃上市，勢必都將身價上升。這只中國最值錢的“羊”和“狼”，未來的身家只會繼續(xù)攀升。
