山寨iPad和電子書銷量不佳 難復制山寨機成功
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- 時間:2010-5-17 0:37:18 來源:中國新聞網(wǎng)
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近日賽格、桑達幾個賣場，不管是平板電腦還是電子書都沒能火起來，柜臺上只有零星的幾款產(chǎn)品，據(jù)一些檔主反映銷量加起來還遠不如上網(wǎng)本。
整個山寨市場顯得有點萎靡不振，寨主們似乎也陷入了轉型的迷思中。上網(wǎng)本市場容量下降，手機雖然勢頭不減，但是已經(jīng)沒有什么利潤空間，而iPad抑或電子書市場從來就沒有鋪開過，現(xiàn)在下賭注，前路茫茫。
其實，山寨手機的成功純屬偶然性，因為寨主們碰上的是手機這個大眾化的產(chǎn)品。首先手機是必需品，人們對此有大量的剛性需求，只要比品牌貨性價比高，山寨手機自然會有市場。再次，很多人仍然只把手機當成打接電話、收發(fā)短信的工具而已，山寨不存在用戶體驗、內(nèi)容這些問題。
比如，近期熱賣的山寨iPhone，它一方面像蘋果，滿足了人們的虛榮心，另一方面，即使它無法復制模仿iPhone應用和內(nèi)容，但還是具有基本的手機功能滿足人們?nèi)粘Ｊ褂玫男枰?/P>
那么，山寨iPad和電子書可以復制手機的模式嗎？我覺得，幾乎沒有可能。因為它們在人們的需求列表上，屬于金字塔上更高層次小眾的產(chǎn)品。手機在中國幾乎是人手一臺，而目前卻很難想象人們會抱著個大板子滿街走。
雖然上網(wǎng)本也曾賣得不錯，但是上網(wǎng)本是一臺功能完整的電腦，屬于大眾化產(chǎn)品之列。平板電腦去掉了那塊鍵盤以后，性質(zhì)與上網(wǎng)本完全區(qū)分開來了。連文字處理、游戲都滿足不了的平板需要更多內(nèi)容去支持，或者發(fā)掘用戶的新需求。
為什么蘋果卻有能力讓iPad火爆呢？原因很簡單，iPad承繼了iPhone豐富的軟件和應用，并且這些內(nèi)容在iPad可以運行得更好。而山寨除了笨重的外殼，幾乎一無是處。另外，電子書的功能單一，更決定了其內(nèi)容為王的特點。
由此可見，山寨要成功必須要滿足兩個條件，第一是產(chǎn)品要足夠大眾化，市場的蛋糕可以滿足一哄而上的群狼撕咬。第二是用戶對功能、內(nèi)容需求足夠簡單，不用廠家過多干預。
