中糧進軍方便面領域 五谷道場重返市場
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- 時間:2009-10-23 9:08:21 來源:京華時報
本報訊 （記者 胡笑紅）中糧五谷道場食品有限公司昨天在北京房山廠區正式開業，中糧集團董事長寧高寧、中糧集團總裁助理曲喆、中糧五谷道場食品有限公司總經理宋國良等悉數到場，曾風靡一時的五谷道場方便面在經歷了破產、重組后，以“全產業鏈”姿態開始重新擺上超市賣場的貨架。
其實連日來，美廉美、快客、易初蓮花等北京各大賣場已開始銷售全新的五谷道場方便面，記者發現，“100%非油炸、更健康”的廣告語依舊，不同的是產品包裝上多了“中糧出品”四個字以及中糧集團的標識。
據介紹，此次中糧五谷道場上市的產品有六種口味， 均為中糧五谷道場獨創，產品價格比相同包裝、重量的方便面略貴，桶裝凈重112克、售價4元左右，袋裝凈重108克、售價3元左右。
“中糧五谷道場方便面創新產品的面市，是中糧集團進軍方便食品領域的重要舉措”，寧高寧昨天表示， 這也是打造“全產業鏈”戰略的步驟之一。據了解，為了重塑五谷道場品牌，中糧方面挖來方便面領域的資深人士——康師傅創始人之一、原華豐方便面營銷總監、白象方便面總裁宋國良擔任新五谷道場總經理。宋國良昨天表示，全產業鏈即從田間到餐桌全程控制產品質量，實現食品安全可追溯。
曲喆表示，中糧集團的業務板塊豐富，此次重組后，五谷道場將納入中糧集團旗下在港上市公司——中國食品的管理架構中。
■新聞背景
2005年，曾被業內喻為黑馬的五谷道場方便面面市，幾乎一夜之間，陳寶國以《大宅門》中白七爺扮相代言的“非油炸”廣告鋪天蓋地而來。僅僅一年時間，五谷道場便榮登中國成長企業100強榜首，不過，盲目的擴張和粗放的財務管理，也斷送了五谷道場的生命。因資金鏈斷裂等原因，五谷道場公司2008年底申請破產重組。2009年2月，停產一年多的五谷道場迎來了新東家，作為重組方，中糧集團以1.09億元入主五谷道場；9月16日，五谷道場1.09億清償款由房山法院發放，382名普通債權人和297名職工債權人全部受償，至此中糧集團獲得五谷道場100%股權。
