據(jù)日本《中文導(dǎo)報(bào)》報(bào)道，在剛剛過去的五月黃金周，訪日旅行依然是中國(guó)人的最愛之一。據(jù)攜程旅行網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)旅游研究院發(fā)布《2017“五一”小長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)報(bào)告與人氣排行榜》顯示，“五一”期間，人氣最高的前十大出境游目的地國(guó)家分別為：泰國(guó)、日本、新加坡、美國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、印度尼西亞、菲律賓、柬埔寨、澳大利亞。

　　縱觀近三年出境游數(shù)據(jù)，日本和泰國(guó)總體上人氣最高，連年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)了解，日本的增長(zhǎng)主要來(lái)自其二、三線目的地，如名古屋、福岡等。隨著日本簽證政策的進(jìn)一步放寬，預(yù)計(jì)中國(guó)前往日本旅游的人數(shù)將再次攀升，2017年有望沖擊800萬(wàn)人次新目標(biāo)。

　　黃金周日本是中國(guó)游客熱門旅游地

　　在今年的“五一”黃金周期間，中國(guó)出境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)逾2倍，日本、泰國(guó)、菲律賓成為出境游熱點(diǎn)國(guó)家。

　　驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年“五一”出境游人次為去年同期的2.8倍，親子游、郵輪游增長(zhǎng)較為顯著。日本、泰國(guó)、菲律賓、印尼、美國(guó)、越南、新加坡、馬來(lái)西亞、馬爾代夫、希臘位列“五一”節(jié)假日熱門出境游目的地榜單前十位。

　　“五一”期間，許多民眾選擇出境游，除了時(shí)間相對(duì)充裕，性價(jià)比高也是“五一”出游的重要原因。四五月份為每年出游淡季，“五一”出境游價(jià)格與平日并無(wú)較大變化。少數(shù)經(jīng)典線路雖有10%增幅，但在旅行社優(yōu)惠下性價(jià)比依然相當(dāng)可觀。

　　日本方向，本州、京都、東京城市觀光游、沖繩海濱度假、購(gòu)物游等經(jīng)典線路基礎(chǔ)上，郵輪游火熱更起到錦上添花的作用。短線出境游人次占到五一出境游總?cè)舜蔚?成。其中，短線親子出境游同比增長(zhǎng)5倍。

　　另?yè)?jù)攜程旅游消息，2017年“五一”假日，中國(guó)民眾前往日本及東南亞地區(qū)的旅客最多，曼谷位列境外跟團(tuán)游目的地首位，普吉島則是中國(guó)旅客最喜愛的境外自由行目的地。以廣州為例：“五一”假日期間，僅有32%的廣州市民選擇國(guó)內(nèi)游，人均花費(fèi)1600元(人民幣，下同)左右；68%的市民則選擇出境游，人均花費(fèi)約4500元。

　　驢媽媽旅游網(wǎng)相關(guān)人士表示，日本在揚(yáng)州市民出境游熱門目的地中排名一直處于前列，看櫻花、泡溫泉、滑雪、購(gòu)物等都是受歡迎的旅游項(xiàng)目。

　　中國(guó)人習(xí)慣支付寶，在中國(guó)游客不斷涌入日本的同時(shí)，支付寶也在日本不斷擴(kuò)展。

　　日本共同社4月21日獲悉，中國(guó)電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)已著手研究最早于2018年在日本全面展開在華普及勢(shì)頭迅猛的結(jié)算服務(wù)“支付寶”業(yè)務(wù)。

　　據(jù)相關(guān)人士透露，運(yùn)營(yíng)支付寶的相關(guān)公司螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)將在日本設(shè)立合資企業(yè)提供服務(wù)，計(jì)劃在2017年結(jié)束前決定合資方。據(jù)悉目前正與多家大型企業(yè)接洽，計(jì)劃由日企提供過半資金。

　　支付寶在中國(guó)擁有約4.5億用戶。為個(gè)人賬戶充值后，用戶在購(gòu)物時(shí)通過讓店鋪中的終端設(shè)備掃描智能手機(jī)上的二維碼畫面即可完成支付。也可用于網(wǎng)上支付。

　　為應(yīng)對(duì)中國(guó)游客的“爆買”，日本也在2015年10月開始了中國(guó)游客可在部分店鋪使用“支付寶”結(jié)算的服務(wù)。今年1月約1.3萬(wàn)家羅森便利店可使用該服務(wù)，此外在百貨商場(chǎng)、量販店也開始引進(jìn)。阿里巴巴計(jì)劃在今年年內(nèi)將日本國(guó)內(nèi)可使用“支付寶”的店鋪增至現(xiàn)在的約2倍，即約4.5萬(wàn)家。

　　盡管IC交通卡“Suica”等電子支付已率先在日本得到普及，但“支付寶”擁有可附加多種功能的優(yōu)勢(shì)。“支付寶”在中國(guó)國(guó)內(nèi)也與出租車預(yù)約服務(wù)及金融產(chǎn)品投資等展開了合作。

　　另一方面，阿里巴巴還在開發(fā)以日本地方城市特產(chǎn)店等個(gè)人商店為對(duì)象，價(jià)格在3000日元(約合人民幣190元)至4000日元左右的電子終端，方便不會(huì)中文的店家也能讓中國(guó)人使用“支付寶”結(jié)算。

　　訪日消費(fèi)：由爆買轉(zhuǎn)向網(wǎng)購(gòu)

　　據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省調(diào)查得知，2016年中國(guó)人通過日本購(gòu)物網(wǎng)站而購(gòu)買物品的總金額，首次突破1萬(wàn)億日元。自2016年春節(jié)過后，中國(guó)人訪日高額爆買漸趨沉靜，日常的理性消費(fèi)成為主流。不過，中國(guó)人對(duì)于日本產(chǎn)品的消費(fèi)熱情并未減弱，訪日消費(fèi)由爆買轉(zhuǎn)向網(wǎng)購(gòu)成為新選擇。許多中國(guó)人訪日回國(guó)后，將在日本看好的化妝品等產(chǎn)品通過網(wǎng)購(gòu)的方法大批購(gòu)買，這樣的消費(fèi)方式逐漸增多。

　　2016年，訪日中國(guó)游客在日本國(guó)內(nèi)的消費(fèi)達(dá)到14754億日元，而中國(guó)人對(duì)日網(wǎng)購(gòu)金額相比2015年增長(zhǎng)了30.3%，首次超過1萬(wàn)億日元大關(guān)，達(dá)到10399億日元。除化妝品之外，紙尿褲、健康食品等也受到了中國(guó)人的追捧。今后，網(wǎng)上購(gòu)物金額超過中國(guó)人訪日的現(xiàn)地消費(fèi)金額，是必然趨勢(shì)。

　　另一方面，不斷減速的訪日消費(fèi)開始觸底反彈。日本的三越伊勢(shì)丹控股等4家大型百貨店制定了2017年度銷售計(jì)劃，欲讓免稅商品銷售額增加20%。雖然“爆買”告一段落，訪日游客的消費(fèi)單價(jià)普遍降低，但隨著廉價(jià)航空公司(LCC)的普及，游客數(shù)量不斷增加，在整體上或可彌補(bǔ)消費(fèi)差額。包括家電銷售及娛樂設(shè)施在內(nèi)，預(yù)計(jì)入境消費(fèi)將再次推動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

　　三越伊勢(shì)丹、J.FRONT RETAILING、高島屋、H20四家大型百貨店已經(jīng)設(shè)定了2017年度免稅商品總銷售額達(dá)1610億日元的目標(biāo)。如果實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，將超過奢侈品銷量增加的“爆買”最高潮2015年達(dá)成的1460億日元。2016年訪日游客的購(gòu)物金額約為1.4萬(wàn)億日元，上述4家百貨巨頭占10%，復(fù)蘇勢(shì)頭將推高總體銷售額。

　　日本百貨店協(xié)會(huì)調(diào)查，全國(guó)百貨店免稅商品銷售額從2016年12月開始轉(zhuǎn)為同比增長(zhǎng)，3月恢復(fù)到增長(zhǎng)25%，達(dá)196億日元。主要原因是客流量增加。

　　隨著廉價(jià)航空公司在各國(guó)增加航班，2017年3月訪日游客同比增加9.8%，達(dá)到約220萬(wàn)人，來(lái)自中國(guó)、韓國(guó)、泰國(guó)及馬來(lái)西亞等地的客流量紛紛刷新3月的歷史最高值。2016年，在日本酒店和旅館住宿的外國(guó)游客數(shù)量同比增長(zhǎng)8%，增至7088萬(wàn)人，創(chuàng)下歷史新高。2016年達(dá)成約3.7萬(wàn)億日元的訪日游客消費(fèi)額，如果進(jìn)一步增加，將惠及到更多領(lǐng)域。

　　體驗(yàn)型消費(fèi)成訪日新潮流

　　進(jìn)日本的美容院，剪、燙、染，享受日本式服務(wù)以及高水準(zhǔn)的技術(shù)——這已經(jīng)是很多女士赴日旅行的日程之一。不會(huì)語(yǔ)言？沒關(guān)系，可以比劃。還有絕招，可以寫漢字，如果在日本還有幾個(gè)認(rèn)識(shí)的親友熟人，那就更方便了，還可以電話翻譯。

　　擁有多次往返簽證的小何，這兩年每年都要到日本兩三回，自從第一次在美容院剪了一個(gè)稱心如意的頭型之后，剪發(fā)燙發(fā)都在日本搞定。第一次，她在美容院撥通了住在東京的朋友的電話，通過朋友告訴美發(fā)師諸如“要燙個(gè)大卷、要削薄一點(diǎn)”等的要求，后來(lái)再去那家店，人家還記得她，并且將一摞美容美發(fā)雜志放到她面前，只要對(duì)著圖案挑出自己喜愛的，指指點(diǎn)點(diǎn)就基本能理解了。

　　小何說(shuō)，五六年前第一次到日本旅游，還跑到秋葉原買了好些東西，現(xiàn)在購(gòu)物都是順便的了，更主要的是來(lái)體驗(yàn)日本式的服務(wù)和技術(shù)。除了美容院，小何最近還打算來(lái)一個(gè)“微整容”。此前聽很多朋友去韓國(guó)做了微整容，效果也不錯(cuò)，可是最近去韓國(guó)的人很少，而經(jīng)過享受日本美容院的服務(wù)后，她決定微整容也在日本做。此外，她還打算帶父母來(lái)體檢、帶孩子來(lái)體驗(yàn)日本的兒童樂園。

　　帶著母親到日本做體檢的星藍(lán)爸爸這樣說(shuō)他的日本體檢之行：在日本的醫(yī)院里，抽血化驗(yàn)之后，護(hù)士會(huì)在針口壓一個(gè)棉球，然后貼上一個(gè)寬大的膠布，讓自己按著，5分鐘之內(nèi)不許離開。5分鐘之后，護(hù)士揭開膠布確認(rèn)針眼沒有問題，會(huì)拿出一個(gè)1CM見方的創(chuàng)可貼貼在傷口上，這塊小小的創(chuàng)可貼直到回到酒店才發(fā)現(xiàn)還牢牢的貼在那里。可見日本醫(yī)院對(duì)患者的執(zhí)著的責(zé)任感和對(duì)工作的專注程度。最重要的還是檢查的結(jié)果，照出來(lái)的3D動(dòng)態(tài)圖像非常清楚。院長(zhǎng)親自給解答。

　　親切的服務(wù)，精準(zhǔn)的技術(shù)，這是不少中國(guó)人到日本體檢的理由。

　　據(jù)攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)，中國(guó)目前人氣旅行日程包括健康物理療法(17%)、在山野散步(16%)、滑雪(15%)和探索大自然(8%)。可見中國(guó)人的旅游，已經(jīng)不僅僅滿足于購(gòu)物，而是向各種體驗(yàn)型發(fā)展。旅行地也不再限于東京、大阪、富士山這幾個(gè)知名地，而是向日本的地方發(fā)展。

　　三重縣伊勢(shì)志摩根據(jù)春夏秋冬設(shè)定了30種當(dāng)?shù)赜涡谐蹋�都是些只有�?dāng)?shù)?a target="_blank" class="keylink">人才知道的玩法，諸如“漫步海賊城”、“咖啡之旅”。廣島縣則為了吸引游客而設(shè)立了自行車旅游，利用在瀨戶內(nèi)海邊上的自行車道，一邊騎車，一邊看著大海和日出日落。

　　此外，到日本滑雪、體驗(yàn)溫泉、吃日餐，都很受中國(guó)游客歡迎。人們對(duì)于坐著大巴觀賞日本景色以及在景點(diǎn)留影這樣初步的旅游已經(jīng)不能滿足，就往更深更細(xì)處走，或者說(shuō)，由于到日本變得容易，去一次僅僅是泡個(gè)溫泉吃個(gè)日本料理就覺得很好。

　　貼近地方，貼近當(dāng)?shù)厝耍�是體驗(yàn)型旅游的趨勢(shì)。（來(lái)源：中國(guó)僑網(wǎng)）