近日，百度輸入法、百度新聞實驗室和阿里大數據，就“大數據里的新年習俗”，進行了集中分析。結果發現，貴州人對于“壓歲錢”的關注熱度，排名全國第一。而對于“燈會、廟會”這類春節習俗的關注熱度，貴州人僅次于北京位居全國第二。

　　焦點：“壓歲錢”最受關注

　　根據1月25日至2月1日百度輸入法大數據顯示，2016年春節前夕，各類“年俗”關鍵詞中，全國網民談論熱度最高的前10名分別是：壓歲錢、年夜飯、煙花、拜年、大掃除、走親戚、貼春聯、祈福、廟會/燈會、放鞭炮。這10個關鍵詞是中國人2016年新年最關注的年俗活動。

　　在這10個關鍵詞中，“壓歲錢”和“年夜飯”領先其他年俗關鍵詞。其中，“壓歲錢”(熱度指數152萬)以微弱優勢成為2016年春節最熱門的年俗關鍵詞。

　　根據大數據報告，25歲是“壓歲錢”和“年夜飯”這兩個詞談論熱度的明顯分界線：24歲以下人群，更關心“壓歲錢”，其中，以15歲-19歲年齡段的人最為關注。而25歲以上的人群，相對來說，更關心“年夜飯”;30歲以上的人群，談論“年夜飯”的最多。

　　另外一個值得關注的是，不論是14歲以下的青少年，還是30歲以上的成年人，5個年齡段的人對煙花的關注度都是基本持平的，這就意味著不論老少，過年時都喜歡放煙花。但是這其中，男性要明顯多于女性。全國討論煙花最多的是江西和廣西，就此，百度大數據分析認為，南方地區的土壤偏酸性，適合生產煙花，因此以江西為代表的南方地區盛產煙花爆竹，煙花在此流行也是理所當然。

　　榜單：貴州人排第一

　　每個人的童年，對壓歲錢都有特別的回憶。進入網絡時代，網絡紅包通過微信和支付寶上興起，很多長輩，也開始選擇通過網絡紅包發壓歲錢。

　　“小時候我們領的壓歲錢都是以10元為單位，現在我們給晚輩發壓歲錢，最低是從200元起。”在貴陽工作的白領小陳談起壓歲錢時說，“現在光是發壓歲錢，每年就得準備兩三千元才勉強夠。”

　　根據百度輸入法大數據顯示，對于壓歲錢關注度最高的人群，集中在0歲至24歲之間。在14歲以下、15歲至19歲、20歲至24歲三個年齡段，對壓歲錢的“提及熱度”遠遠高于年夜飯、煙花、拜年和廟會等其他9個關鍵詞。其中，關注熱度最高的，是15歲-19歲的人群。而在25歲至29歲、30歲以上兩個年齡段中，壓歲錢的熱度指數就出現明顯的下降，與之對應的是，年夜飯的熱度指數明顯上升。

　　“全國討論壓歲錢的網民中，貴州人位居全國第一。”百度新聞工作室相關負責人王舒懷介紹，根據他們對2016年春節“壓歲錢”輸入熱度指數統計，前十名分別是貴州、云南、江西、江蘇、浙江、上海、河南、重慶、山西和安徽。

　　在討論壓歲錢的男女比例中，女性比男性更喜歡討論壓歲錢。女性討論的次數，是男性的兩倍多。而在手機類型比例中，使用IOS系統的用戶與安卓系統的用戶，比例是大致相同，基本上各占一半。

　　現象：貴州人還關注廟會

　　去寺廟祭奠、祈求福運是中國人春節重要的年俗活動。在北方，有“無廟會，不過年”的說法。不過,百度輸入法大數據提供的報告顯示，那就是貴州人對廟會也情有獨鐘，而且貴州是對廟關注度前五名中唯一的南方省份。

　　1月25日至2月1日期間，對“廟會”的討論中，北京力壓其他省市，成為討論廟會熱度最高的城市，熱度指數高達62萬。“第二名是南方的貴州，熱度指數達到了28萬。”王舒懷介紹說，貴州人討論廟會的不足北京的一半，但是卻是所有南方省市中唯一一個進入前五名的省份。

　　比起廟會，燈會在南方則更負盛名。數據顯示，川蜀人對燈會更加熱愛。四川、重慶和西藏分別占據了前三名。這說明，貴州、四川、重慶和西藏是春節中對廟會和燈會最鐘愛的地區。而在年齡段分布上，30歲以上的人群討論廟會熱度達到了16萬，年長者似乎更愛聊廟會，有趣的是，00后討論廟會的熱度也不低，熱度指數竟然也達到了6.9萬。

　　為何貴州人跟北京人都這么鐘愛廟會呢?記者就此采訪了貴州師范大學文學博士、碩士生導師，貴陽童學館館長張麗豐。她認為，貴州之所以緊跟北京，成為全國第二個，與貴州當地政府極度重視傳統文化的培養和推廣有很重要的關系。“貴陽連續多年舉辦春節燈會廟市，人流量節節攀升，說明傳統文化在貴州的影響力正在擴大。”張麗豐認為，雖然說風俗在民間，但是觀風俗知得失，政府的引領和作為對非物質文化傳承起著顯而易見的作用。除了燈會廟市之外，貴陽孔學堂的大型傳統民俗活動展示，也是政府牽頭商家進駐媒體跟進民眾參與的又一例證。

　　特色：今年年貨首選茶

　　今年春節，中國人都選什么年貨?根據手機百度搜索熱度排行榜Top10榜單顯示，茶依然是中國人的最愛，以絕對的優勢排在首位。前十名年貨榜單中，依次還有牛羊肉、水果、玩具、酒水飲料、新衣、堅果、煙花、保健品和香煙。

　　茶作為主要的年貨，是全國大多數省市區共同的選擇，而且男性高于女性。但是也有4個省區例外：排名第一的內蒙古，內蒙古首選的年貨是羊肉，而黑龍江、吉林、遼寧等東三省選擇的都是水果。

　　對茶最為偏好的地區前五位分別是福建(熱度指數2704萬)、海南(熱度指數2631萬)、臺灣(熱度指數2232萬)、香港(熱度指數2030萬)和澳門(熱度指數1962萬)，其中福建的熱度指數是全國平均熱度的兩倍多。

　　在這份年貨榜單中，貴州在全國排名靠后，熱度指數是830萬，僅僅高于新疆和河北。(本版圖表來源于百度新聞實驗室、阿里大數據)

　　電商“十大土豪村”貴州一村寨上榜

　　今年首屆“阿里年貨節”，一共賣出21億件年貨，相當于每個中國人購買了1.5件。累計有93個國家和地區的650萬種商品匯聚阿里年貨節，有216個國家和地區的消費者在線置辦年貨。

　　今年的年貨節中，通過手機等移動端成交的比例占到了70%，80后成為消費主體;農村成交比占到了15%，年齡19歲到22歲的是農村網購的主力軍。

　　目前，全國有1.2萬個農村淘寶點參加年貨節，銷售比平時增長331%，平均每筆訂單銷售了262元。

　　“根據網購金額評選的‘十大土豪村’中，貴州一個村淘排名全國第二。”阿里大數據有關負責人表示，遵義市仁懷二合鎮的玉屏社區，僅汽車就賣出了14輛，最貴的是價值30多萬元的大眾途觀。除了汽車之外，還有一些小家電也成了搶手貨，在正式開售期間和前期預熱階段，仁懷玉屏“村淘”點上的交易總額就達到了400多萬元，成為貴州唯一一個登上“十大土豪村”的貴州農村網點。

　　綜合百度和阿里的大數據，通過電商平臺網購已經成了年貨重要的采購渠道。“我們一個縣每天投遞進口年貨包裹就接近3000件，現在買年貨很多人都選擇網購。”中國郵政集團貴州省玉屏侗族自治縣分公司負責人黃紫薇介紹，玉屏是一個僅有7個鄉鎮的小縣，今年春節期間，全縣郵政每天收寄出口線下農產品1500余件，投遞進口年貨包裹2983件。這意味著以“村淘”為代表的農村電商，不僅成了年貨重要的采購渠道，而且還成為了土特產“走出去”的重要平臺。

　　貴州耍龍燈值得推廣

　　作為民俗方面的專家，張麗豐認為貴州的新年民俗與貴州的民族文化是一脈相承的。因為多民族聚居，所以貴州豐富多彩的傳統年俗中，也滲進了各個民族的年節習俗，形成了一個雜糅并存的多元狀態。除了壓歲錢和燈會廟市之外，耍龍燈也是貴州比較值得推廣的特色年俗。

　　雖然現在過年年味不減，但是以炸龍燈、耍龍燈為特色的傳統習俗，正從貴州的大部分市州逐漸退出，僅存于部分被淡化沖擊相對較小的少數民族市州。耍龍燈，初二出燈，走鄉串寨，賀新年、鬧新春，一直要持續到正月十五。像這樣聲勢浩大的年俗，僅在臺江、德江等地還保留著。類似的這種特色年俗，應該作為活樣板、活標本，在政府有意識的推廣和扶持下，打造成為貴州吸引海內外游客的標簽。

　　貴州為何鐘愛“壓歲錢”

　　壓歲錢，作為年俗里維系著家族人倫之間親情的一根紐帶，一直在華夏子孫的民族血脈里傳承。在網絡普及率遠不及北上廣深等一線城市的情況下，為何貴州人關注壓歲錢的熱度排名全國第一呢?記者就此專訪了貴州師范大學文學博士、碩士生導師，貴陽童學館館長張麗豐。她認為，這是年俗在貴州得以鮮活留存的一個重要表現。

　　在張麗豐看來，年俗逐漸淡化的現象，在較為發達的城市和省份更明顯。而發展相對滯后的貴州，面對這樣的淡化沖擊步伐相對要緩慢一些。“這就使得一些傳統年俗的東西還得以鮮活地留存，壓歲錢只是其中之一。”張麗豐認為，百度輸入法中關于“壓歲錢”輸入熱度最高的前10名，不發達省份占據了大部分，除了第一名的貴州之外，還有云南、江西、河南、山西和安徽都屬于被淡化沖擊相對較慢的省份，這也與年俗淡化快慢的實際現象相呼應。

　　同時，壓歲錢的形式在隨著網絡紅包的形式轉換，對于貴州這樣一個發展相對滯后的省份，發壓歲錢的長輩跟上網絡時代的節奏也要相對緩慢一些。“貴州是勞務輸出大省，每年春節團聚都難能可貴，長輩對留守兒童的關愛就會以壓歲錢這樣的方式集中體現。”張麗豐認為，在年俗淡化和網絡紅包沖擊的雙重作用下，貴州很幸運的保留下了鮮活的壓歲錢這一傳統習俗。(記者 李堅)