正如32支球隊奮力角逐大力神杯一樣，世界杯營銷各有各精彩，只不過高手過招，高低立現。土豪很高大上獲得尊敬，但屌絲也可以劍走偏鋒更能贏得全場喝彩。

　　看點一：上升到愛國情懷的“土豪高大上”

　　有舍才有得。同行品牌都是對立的，而國家民族情懷讓他們走到了一起成就了經典：寶馬與奔馳。與奧迪在6月16日晚舉辦R7上市發布會、邀請媒體觀看德國隊賽事不同的是，寶馬奔馳在各自官方微博上用詞惺惺相惜，與球迷一起同為自己國家觀戰。這，是立足民族是站在民族大同高度的聯合營銷勝利。

　　德國對戰葡萄牙前夕，寶馬和奔馳的官方微博在22:47分,同時發表微博為德國隊助威。“敬友誼,為悍將，齊喝彩”、“共把盞，齊上陣，同進退”，并在圖片左下角標出“we are one!” 當德國隊大獲全勝,寶馬和奔馳在6:59分再一次同時發布微博慶祝。角度略有不同但配圖素一樣：“再見江湖，相逢亦是對手”、“旗開得勝，合力所向披靡”。

 

　　看點二：“屌絲逆襲”，以無緣世界杯的心情安慰輸家

　　陽春白雪與蘿卜白菜，各有所愛。“西班牙別哭，看我們1比5，純本色演出”、“你們輸了還剩底褲，日本別哭，我們輸了還有態度”、“三喵軍團別哭，你們是永恒不變的陪襯，我們是到此一游的過客”、“意大利別哭，白天不懂夜的黑，高富帥不懂我們洗剪吹“、“輸球你也申遺嗎?歐巴別哭，這是偶們的國粹，你爭個鳥叔啊!“……一個身穿“中國脈萌隊”球服的中國球迷不斷搶鏡，安慰剛剛落敗的輸家球隊“別哭!”。以自黑和賣萌怒刷存在感的“別哭體”，來自于飲料品牌“脈動”劍走偏鋒的“屌絲”世界杯營銷。與爭當贊助商、重金邀請世界級球星不同的是，脈動在此次世界杯營銷戰役使出的“大招”可謂別出心裁。全世界都在為贏家喝彩，脈動卻在為被坑球迷出氣!脈動鎖定到的都是那些被忽略的群體、被坑的下家：“中國球迷、輸家和輸家球迷”。

　　6月15日，由于去年國足大敗于泰國而被定義為“國足恥辱日‘, 脈動攜手神奇教練米盧， 成立“中國脈萌隊”，征集與歷任國腳同名同姓球隊成員。這支名為“中國千千萬萬個被足球隊坑到無數遍卻又癡心不改希望中國足球狀態脈動回來不坑爹只賣萌球迷之隊”的隊伍，從名字就透露著萌萌噠的娛樂氣息。“別哭體”正是”中國脈萌隊“安慰各支落敗的輸家球隊的方式：比起被坑多年的我們，你們就別哭了。圖文搞怪幽默，發布速度之快更是秒殺不少賽事報道。以這種自黑和賣萌的方式，脈動與大家一起玩起了全民娛樂營銷“別哭體”。世界杯有門檻，娛樂無界限，這正是“別哭體”巧妙之處。

 

　　得民(diao)心(si)者得天下。可口可樂連續9屆領銜世界杯贊助商，百事可樂、耐克也砸重金請足球群星做廣告，還有一大堆品牌在陪跑……事實證明，這些只是品牌一廂情愿的“燒錢”。大家都去追星，那么誰真正關注消費者“球迷們的感受”?

　　2014年巴西世界杯是真正的互聯網世界杯元年，因為世界杯的傳播路徑經過互聯網的放大而變得無處不在。而2014年巴西世界杯也開啟了“屌絲”逆襲“土豪”的通道。那，就是脈動“去中心化”互聯網社會化營銷的勝利啟示。