走遍大地神州 醉美多彩貴州

梁亞平攝

　　“山美，水美，人更美。”

　　“走遍大地神州醉美多彩貴州”。

　　過去近兩年半時間，一部濃縮貴州自然風光、人文風情及發(fā)展風貌的形象短片，在中央電視臺《新聞聯(lián)播》前等黃金時段連續(xù)播出。美輪美奐的畫面、旋律悠揚的音樂和精煉生動的文字，伴以蘊涵豐厚的“貴州”形象標識，深深吸引了觀眾，并受到兄弟省(區(qū)、市)和區(qū)域傳播能力研究學界的廣泛關注。

　　央視索福瑞的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2012年1月至2013年10月31日，共有254.41億人次收看到多彩貴州形象片。

　　大平臺力促大傳播，大傳播贏得大影響。

　　數(shù)據(jù)，成為一扇窗口、一個符號，記錄了健步奔跑于科學發(fā)展、后發(fā)趕超、同步小康、推動跨越征途上的貴州，高起點、大氣魄，以發(fā)展塑造形象、以形象助推發(fā)展的積極成效;折射了在中國這片土地上，貴州奮力構筑“精神高地”、沖出“經(jīng)濟洼地”的良好態(tài)勢和嶄新形象。

　　大背景:發(fā)展提速轉(zhuǎn)型，呼喚全新形象

　　長期以來，我省在外知名度不高，形象識別模糊，一定程度上成為經(jīng)濟社會發(fā)展的制約因素之一。而發(fā)展滯后，又反過來影響了貴州的對外形象。

　　2005年，我省提煉推出“多彩貴州”區(qū)域文化品牌，此后，相繼在省內(nèi)外、海內(nèi)外開展一系列活動，開始有意識地塑造自身形象。

　　2010年下半年以來，省委、省政府將“加速發(fā)展、加快轉(zhuǎn)型、推動跨越”確立為經(jīng)濟社會發(fā)展的主基調(diào)，大力實施工業(yè)強省和城鎮(zhèn)化帶動主戰(zhàn)略。為加大對外開放力度，聚集國內(nèi)外資源支持貴州發(fā)展，省委、省政府主要領導親自帶隊，先后北上京華、南下粵港、東出蘇滬、西到川渝，大力開展學習交流、宣傳推廣、招商引資活動。

　　經(jīng)濟社會發(fā)展的提速轉(zhuǎn)型，對貴州的形象塑造提出了更高要求，而形象的跨越，在省委、省政府看來，本身就是經(jīng)濟社會發(fā)展跨越的有機組成，是構筑“精神高地”、沖出“經(jīng)濟洼地”的重要內(nèi)容。只有擁有一個更好的形象，只有把跨越發(fā)展的訊息、后發(fā)趕超的優(yōu)勢傳播到四面八方，才能更多聚焦外來目光，進一步激發(fā)干部群眾的志氣與信心，形成發(fā)展與形象互動的良性循環(huán)。

　　根據(jù)省委、省政府主要領導要求，省委宣傳部、省委外宣辦等部門迅速行動，在更高層次上、更系統(tǒng)地思考、謀劃多彩貴州形象的未來。

　　大思路:三位一體打造，登陸高端平臺

　　貴州新形象的塑造，該走什么樣的路徑?當由何入手?

　　2011年初，時任省委書記栗戰(zhàn)書、時任省長趙克志提出，要在中央電視臺推出貴州形象宣傳片，塑造貴州對外新形象。

　　2011年4月，由省委宣傳部牽頭，省委外宣辦與貴州廣播電視臺組建了形象片項目組，緊鑼密鼓開始了形象片創(chuàng)意、攝制和投放工作。

　　項目組先后赴山東、湖北等較早開展區(qū)域形象推廣工作的省調(diào)研、交流，并在國內(nèi)形象片制作領域幾個知名團隊中招標、比選，最終確定:進行“三位一體”的立體組合策劃。

　　主創(chuàng)團隊歷經(jīng)兩個月實地拍攝，形象片雛形初現(xiàn)——

　　新結構。分《醉美篇》、《避暑篇》、《人文篇》、《航拍篇》、《驢友篇》、《山水文化篇》六個版本，充分展現(xiàn)出貴州“多彩”的屬性。

　　新標識。將貴州的民族風物、美酒、山水等以大寫意的手法融進“貴州”這兩個漢字當中，推出的“貴州”形象標識在成為一幅書法作品的同時，也定格為一幅風情畫卷。

　　新話語。片尾的“走遍大地神州醉美多彩貴州”推廣語創(chuàng)意新穎、朗朗上口，凸顯了全國背景下的貴州價值。

　　“三位一體”，形象片大膽完成了在傳播核心內(nèi)容與形式上大刀闊斧的創(chuàng)新。

　　來自高層的及時指導讓形象片的攝制質(zhì)量得到了更好保證，有關省領導多次從創(chuàng)意、定位及畫面呈現(xiàn)等方面提出修改意見，并于2011年7月審定了形象片。

　　2011年8月，以“走遍大地神州醉美多彩貴州”為主題的15秒多彩貴州形象片正式登陸央視《新聞聯(lián)播》、《新聞30分》等黃金欄目時段。

　　大傳播:持續(xù)投放，影響日益擴大

　　2013年，多彩貴州形象片進一步更新版本播出后，我省在中央電視臺的形象推廣投放力度僅次于山東、湖北，列各省(區(qū)、市)第三，并成為唯一在《新聞聯(lián)播》前投放形象片的省份。

　　連續(xù)三年在央視高端平臺、黃金時段進行投放，不僅是我省對外宣傳歷史上的空前之舉，在國內(nèi)區(qū)域形象宣傳和推廣歷程中也不多見，帶來了“多彩貴州”影響的日益擴大。

　　據(jù)央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年1月1日至12月31日，收看貴州形象片一次及以上的觀眾人數(shù)7.5億人，收看三次以上的觀眾人數(shù)4.66億人。2013年1月1日至10月31日，收看一次及以上的觀眾人數(shù)8.76億人，收看三次以上的觀眾人數(shù)5.56億人。

　　伴隨形象傳播，近年，我省文化旅游等產(chǎn)業(yè)突飛猛進。

　　2013年5月，以國內(nèi)知名媒介專家、中國傳媒大學廣告學院院長黃升民教授為組長的專家組，就“多彩貴州”形象推廣情況專題來貴州調(diào)研。專家組針對多彩貴州形象片在央視投放等典型案例，撰寫了《中國市場品牌成長攻略》一書的開篇之作:《以形象筑夢—多彩貴州品牌升級的智慧》，認為，貴州堪稱以形象品牌塑造助推發(fā)展的典范。

　　同時，一些省(區(qū)、市)宣傳部門也紛紛向我省取經(jīng)。

　　2013年年末，多彩貴州形象片在目前國內(nèi)影響力最大的中國廣告長城獎評選中，獲頒年度廣告主品牌獎。

　　以形象筑夢。這是對多彩貴州形象片投放，也是對“多彩貴州”系列形象塑造工作的形象寫照。多彩貴州，將在鏗鏘前行中向世人日益展現(xiàn)更加豐富多彩的容顏。(作者：錢外軒)