茅臺蟬聯第一 習酒晉級

　　金黔在線訊 8月26日,由中國酒類流通協會、中華品牌戰略研究院共同舉辦的“華樽杯”中國酒類企業品牌價值評選活動在北京揭曉,茅臺蟬聯第一,習酒實現晉級。排名第一的茅臺品牌價值躍升至868.76億元,比第二名領先157.57億元。習酒品牌價值為從去年的67.56億元提升至81.06億元,在白酒行業中的排名從去年18位上升至今年15位,向中國白酒十強又挺近堅實一步。

　　據了解,“華樽杯”中國酒類企業品牌價值評選活動被譽為全球了解中國酒類市場的風向標,它側重于品牌價值和品牌形象研究,通過展示品牌年度成就、行業地位,以權威、量化、專業的數據為消費者提供消費引導。迄今已經成功舉辦5屆,受到業內外廣泛關注。

　　從去年年底開始,受宏觀形勢影響,曾經風光無限的中國白酒,屢屢傳來觸底傳聞。今年發布的華樽杯白酒200強名單中,竟有高達71%的中國白酒品牌價值下降,其中11%的中國白酒品牌價值下降5億元以上,3.5%的中國白酒品牌價值降幅達10億元以上。由此,一些逆勢上揚的白酒品牌格外引人注目。

　　今年評選結果顯示,茅臺繼續蟬聯第一,實現白酒品牌五連冠,其品牌價值在前三甲中遙遙領先,比第二名領先157.57億元,比第三名領先517.52億元。習酒也取得令人矚目的業績,品牌價值為81.06億元,在白酒行業中的排名從去年18位上升至今年15位。貴州白酒最為閃亮的“雙子星”在歷屆評選中一路呈現良好上升勢頭,實現攜手前行。

　　據有關人士分析,自去年“塑化劑”、“勾兌門”等風波之后,茅臺集團埋頭于市場建設和品牌建設,旗下茅臺酒和習酒在今年評選中雙雙取得良好業績,是因為實實在在的市場業績在說話。今年上半年,茅臺集團采取有效措施使得銷售業績不降反升,實現銷售收入179億元,比去年同期增長1億元,實現利稅120億元,上繳稅收70多億元。同樣,截止到6月25日,習酒實際銷售額突破15億元,與2012年同期相比增長3100萬元,銷售量增長997噸。在當下中國白酒行業大面積下跌的行情面前,這逆市上揚的成績單確實讓人感到了茅臺及習酒品牌的強大。

　　據悉,一路實現晉級的習酒一直以來堅持打造大品牌戰略,傳承茅臺的成功范例,充分挖掘、展示、傳播和滲透習酒“君子之品”文化,以“君子之品”文化構建品牌核心價值,以品牌核心價值的傳播推動市場建設,實現文化營銷;堅持以習酒窖藏系列1988為主導、金質習酒、五星習酒、習水系列為主體,實施品種品牌化、分品項運作的營銷思路,不斷豐富了產品規格和包裝,盡量滿足市場多樣化和個性化的需求。這也促成了習酒品牌價值穩步提升,從“華樽杯”歷屆的白酒類200強數據來看,習酒品牌價值2009年為36.72億元,2010年上升至42.24億元,至2013年則飆升至81.06億元,品牌價值穩步提升,增長率達121%,排名上升至白酒行業第15位,離中國白酒十強又近了一步。

　　近年來,習酒公司以塑造“君子之品”文化為核心,堅持“崇道、務本、敬商、愛人”的企業核心價值觀,不僅使習酒品牌形象和企業實力得到提升,并且也在履行企業公民責任過程中樹立起一個大品牌的豐滿形象。截止2012年公司已累計上交利稅30多億元,解決地方富余勞動力就業2000余人。2013年,當“習酒·我的大學”大型公益助學活動走過第八8個年頭時,其公益足跡遍布全國25個省區,8年里習酒累計助資5000多萬元,幫助7000余名考取大學且家庭經濟困難的學生走進大學校園。