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　　習酒:有根的史詩習酒：大善就在“我的大學”紅酒電商生存狀況：“直購”的困惑王雪紅：我不會賣掉HTC啤酒巨頭推高端新品搶白酒經銷商如何挖掘市場“生理需求”

　　踐行公益反哺社會，將相關利益方納入產業鏈、價值鏈，讓公益效果得到最大限度的釋放——習酒的青少年公益模式正不斷升級。

　　踐行公益反哺社會，將相關利益方納入產業鏈、價值鏈，讓公益效果得到最大限度的釋放——習酒的青少年公益模式正不斷升級。

　　人人生而平等?對于山區的孩子來說，這句話是一種刺激。

　　丹丹是“習酒·我的大學”大型公益活動受助之一，前去考察的習酒工作人員也都非常喜歡丹丹。

　　何驥非常喜歡數學，可以說是入了魔，只要和數學有關的問題，他都會不厭煩的反復探討。

　　很多時候，一張大學錄取通知書，成為他們多年揮之不去的人生痛點。他們花費比城里孩子更多的努力，好不容易擠到同一條起跑線，入學的學費又讓他們內心焦慮。

　　焦慮，是因為孩子們看到父母比自己更焦慮。這書是讀還是不讀?鄉里鄉親的議論紛紛，即便讀了也依舊未知的前途——孩子們徘徊了，甚至想放棄。

　　放棄?事實上，能改變這群孩子的命運，路真的只有一條：讀書，然后靠自己的努力找到工作，再回報自己父母，改變自己的家。這是一件不能放棄的事情。

　　人生不要忘記來時路。當你看過那些孩子的眼睛，你會覺得我們有義務為孩子們做一點事，無論力量的大小。

　　這是大善。

　　緣起少年中國

　　貴陽北去三百余里，習水縣有座十里酒城，依山傍水，便是貴州習酒酒廠所在。赤水清澈，河谷生暖。絕佳的水質，適宜的氣候，還有為酒而生的微生物群，習酒的十里酒城與自然相融。

　　事實上，山明水秀天藍日麗，這只是外來者對大山的直觀感受，山區社會滿載的沉重心情，卻隱藏在風景背面。

　　對于這里孩子們而言，很多人會遇見同一個人生選擇：是不是這輩子堅守大山，在落寞與癡想中打量時間，與貧困廝守到老?少年人們邁出山外的步伐，往往會同時將父母的脊梁踩得更彎。留，孩子有不甘;走，家庭負擔更重。

　　張德芹，習酒董事長，也曾是從山區走出來的大學生，他對山里少年成長的坎坷感同身受。

　　“對于大山考出來的孩子來說，高中到大學是更為敏感的成長階段，需要感受生活落差，需要正確認知外面的世界，更需要社會的力量來扶持。習酒非常愿意幫助這些品學兼優的孩子們，讓他們有機會重新選擇人生的另一道路。”這是幾代習酒人深山創業的精神傳承，團結友愛，相濡以沫，潤澤鄉里。

　　感恩，且從身邊開始。

　　習酒公司早已開始對酒城周邊學子施以援手。上世紀，習酒熱衷于初等教育的公益，創辦希望小學，捐助中小學校。后來，習酒人又開始關注少年人的成長，員工開始自發組織關注廠里的入學大學生，給他們精神和物質上的鼓勵。繼而這種關懷逐漸擴散開來從廠內到廠外，從習水縣到貴州省，習酒公司確定了援助貧困大學生的公益項目，幫助那些背負更大抱負，卻也背負更大包袱的朝氣人群。

　　這不是心血來潮的偶然舉措，也不是流于表面的形式主義。在2006年，習酒對大學生援手開始被固定下來，習酒發起的“習酒·我的大學”公益項目就此形成，共青團貴州省委、貴州省青少年基金會也聯合參與了創辦。于是，善意有了一個公開、便捷的傳遞渠道。手持大學錄取通知書的困難學子，可得到至少5000 元的援助，這實實在在地吹去了眾多困難家庭的愁云。

　　去年夏天，貴州程同學已放棄了讀大學的打算。奶奶癱瘓、父親殘疾，母親務農養活全家。今年，云南“最悲情”考生張同學家庭貧困，父親臥病在床，高考前父親去世，家人含淚隱瞞……像這樣的眾多貧困少年，在困境當中握到了習酒伸出的援助之手。而且貴州的程同學，今年再次向“習酒·我的大學”遞交了續助申請表。被信任的愛心與持續的善意，讓習酒的公益品牌更入人心。

　　把視野挪到人間的背光處，太多優秀的少年人無法改變命運的愁眉，有太多困難家庭無奈的嘆息，有太多令人感動、惋惜的現實故事。而習酒要做的，是點燃更多人的夢想，盡全力給世間留更多的溫暖，更少的遺憾。讓萬千貧困家庭因重擔減輕而喜開笑顏，讓萬千少年因掌握成長的機會而改變命運，成為國家與社會的棟梁之才。

　　由于房間太小，小瑾的床鋪只能鋪在一個兩平米大小的小角落里。

　　王和平不但愛學習，還非常喜歡手工制作，經常會做一些模型。

　　善意鏈條織網

　　像所有同齡人一樣，貧困地區青少年，有了揮斥方遒的底氣。于是，改變的人越來越多，習酒的暖意滲透得越來越廣。“習酒·我的大學”的輻射范圍在擴大，逐漸成長一個全國性的公益品牌。

　　3月28日，成都會展中心。張德芹做了《習酒2012年度企業社會責任報告》，這是總結，更是公益新計劃的展望與啟動。習酒早已將社會責任當作自己長久的發展目標之一，而“習酒·我的大學”將會作為主要的責任主體。2013年度的“習酒·我的大學”公益項目進入了一個新高度，為 “習酒·我的大學”撐腰的，不再只是習酒上下4000多顆火熱的心。

　　多年的公益活動，習酒已經感召了更多的人參與其中。在成都，習酒全國合作伙伴僅僅跟隨，現場捐贈了134萬元;之后，全國經銷商感應公益號召，共同出資至少800萬元參與到善意傳遞當中。習酒·我的大學邁向了一個從未有的高度，這種高度不是習酒托起，而是習酒主力，全社會共同的公益托舉。

　　發軔于赤水河畔，習酒卻從未將善意局限于西南。習酒的經銷商遍布各地，他們對當地的經濟和教育環境有更直接的了解，也能夠將援助在第一時間送達有需要的人。而且他們能夠對援助對象進行準確評估，對援助活動進行靈活處理。而眾多的媒體合作伙伴，也紛紛參與，并給了崎嶇中的少年接觸習酒公益項目的渠道。

　　加入習酒經銷商隊伍才2年的謝春霖，參與“習酒·我的大學”公益助學活動，謝春霖說，他之前一直在鄉下工作，農村人淳樸、堅強深深打動著他，可那里的艱苦條件卻也觸動著自己內心，所有對農村懂事的小孩有著很深的憐愛，希望他們可以走出大山，學到本領，成為國家棟梁。

　　當謝春霖成為習酒價值鏈上的一員，也就成了習酒公益鏈上的一員。兩年中，他已經資助4名貧困大學生，這其中，他還主動為個別同學承擔了全年的生活費。云南羅平縣經銷商梁紅斌，在剛剛這暑假特別忙，每探訪一個申請援助的學生耽擱一天是常事。4小時的車程、55分鐘的機動船乘坐、45分鐘山路行走……像這樣的出訪是常態。種種付出讓各地經銷商對公益有了更深的理解，對習酒的企業文化也有了更深的認同。

　　“習酒·我的大學”的善意與善舉遍及黑龍江、甘肅、廣西、湖南、河南、河北、山東、貴州、重慶、云南、等全國各地，受助學生遍布國內近百所知名學校。清冽的赤水河水，滿載酒香，滿載公益愛心，在這張網絡愜意流淌，溫暖四方且浸潤未來。習酒的公益活動影響力的在不斷提升，成為一個全國性的公益活動。

　　作為共同的使命與社會責任，公益活動不僅將經銷商納入了習酒自己的產業鏈、利益鏈，更賦予了經銷商公益主體的地位。彼此在文化價值、利益格局方面的認同在逐步加深，各方合作格局也變得更加融洽。

　　不為榮譽與光環，也不為要得到怎樣的利潤回報。習酒所想，是通過企業的努力和倡導，帶動更多的群體和個人一起投身慈善公益，努力促成回饋社會的和諧氛圍以及自強不息的奮斗精神，用全社會的力量去實現更多人的夢想。

　　公益深度與成長高度

　　公益品牌的影響的范圍越來越廣，其援助的力度也在不斷加深。“習酒·我的大學”圍繞青少年不同的成長階段，不斷豐富著公益的內涵與深度。

　　大學第一年，家庭與社會尚能為學子們籌措學費和基本的生活費用。但到了第二年，家庭的支持就會后繼乏力，再也拿不出一分錢來，而且，在陌生的城市內又未完全適應環境，找不到合適的兼職可做。用餐、穿著、打工、社交……其實，在各個方面，尚顯稚嫩的心靈承受不住那些與年齡不符的壓力。

　　不了解貧困學子的大學生活，大學公益也就難言深入。“習酒·我的大學”的公益方式需要變得靈活、豐富起來。

　　于是，習酒擴大了資助對象的范圍，包括應屆入學的大學生，也包括往屆獲得資助的大學生。比如，在貴州大學以及貴州所有二本高校，“習酒·我的大學”增設了勵志獎學金，獎勵存學業優秀人。讓公益援助可持續，公益活動的效果更深入，讓學子得以更從容地完成學業。

　　此外，國內的企業做公益，常會忽略這樣的問題：企業雖然給社會中的弱勢群體帶來了幫助和安撫，但每當做完一個活動，領導和媒體們都離去的時候，熱鬧散場激情消逝，受助者們繼續面對孤獨，他們有自己的自尊，沒有人喜歡暴露被資助的貧困生的身份。

　　對青少年而言，貧困是一種難以觸碰的痛苦，少有人愿意撕去傷疤，把傷口示人。自尊與矜持會讓諸多學子的心態變得敏感，甚至自卑。貧困大學生公益的難點也恰恰在于此。

　　正如慈善事業中的輸血與造血并重的雙重扶持，習酒同樣注重對受助群體“授之以漁”。在物質援助之外，“習酒·我的大學”開始了心志成長和能力培養的精神激勵。首先，習酒獎勵那些勇于參加社會實踐、勇于改變的同學，對那些拋開心理束縛，嘗試創業的學生有相應的獎勵與扶持。

　　當然習酒并不止步于此，聯合社會機構、愛心團隊，開展“我的大學·勵志行”等主題活動，為青少年提供勤工助學、社會實踐、專業創造、創業扶持等公益延伸活動平臺。忘掉自卑，熱愛生活，掌握主動，享受奮斗——“習酒·我的大學”志在撫平物質匱乏帶來的傷害，更要驅逐貧困帶來的消極與自卑形態。

　　公益從來不拘泥于時間、地點，更不拘泥于形式。已進入第八年的“習酒·我的大學”，昔日援助的許多大學生也已先后踏入了社會。那么為這些青年人，甚至為那些錯過讀書機會的青年人，是不是也可以做點什么?

　　2012年，習酒又參與啟動了貴州省青年創業能力大賽，也就是“習酒·我的大學·創業起跑線”。著力人才選拔，意在經驗傳授，資金支持，鼓勵和引導大專院校畢業生、社會有志青年及微小型企業主自主創業。這種有創業導師、投資人參與的活動，直接地幫助及鼓勵青年自主創業，提升那些青年人激情。自強不息、奮發向上的正能量在不斷傳遞。

　　不只是關注受助者的一個讀書機會，更關注受助者的一生。讓更多寒窗需在有機會讀完大學，有動力讀好大學，有條件參與創業。習酒的公益不會也沒有囿于條件的限制，單純地輸出物質援助，它只是在找尋用合適的方式，把善意和愛心傳遞出去。這樣就是習酒的豐富公益內涵支點所在。

　　有個細節讓人動容，在高考、中考期間，習酒也在做線下公益活動，為高考學生提供交通、飲食、醫療等服務，讓考生更好地利用好“改變人生的機會”。

　　所謂善舉，何妨大小?

　　模式下的和諧共贏

　　用善意的鏈條在全國搭建公益網絡，用深入的關懷全程助力人才養成。8年來“習酒·我的大學”的援助力度在不斷擴大，10萬、60萬、200萬、1000萬、1500萬……截至2012年，習酒已共計出資3100多萬元。2013年，習酒更將愛心延續，將資助至少3000名貧困學子。當下校園秋已至，焦灼不再而暖風依舊。

　　中國太多的企業在做公益的時候，多缺乏一種延續性的心態，這樣的公益效果不一定好，資源也會有較大的浪費。而行業內，也少有企業會發“年度布社會責任報告”，并長久地堅持某項公益。

　　八年的堅持，見證了一個企業的決心;八年的付出，成就了四千學子的未來。習酒的堅守，情懷何在?理由何在?

　　“幫助優秀貧困大學生圓大學夢想，這既是習酒公司的企業的責任，更是習酒企業的光榮。我們不僅要創造中國白酒的民族品牌，也應該創造中國公益的民族品牌。”張德芹的話直接說出了公益事業在習酒心目中的位置。

　　這番話背后，折射的是習酒的核心價值觀。“崇道務本，敬商愛人”，習酒人常把這句話放在嘴邊。“人”是企業最寶貴的財富，是習酒得以長效發展的關鍵因素之一;“懷仁愛之心，做愛人之人”，是幾代習酒領導集體又不謀而合的約定，也是五千年中華文明的精髓所在。

　　在商業與公益界，“習酒·我的大學”回答了一個問題：一個企業如何實現自身發展、公益事業、相關利益者的和諧共贏?關愛員工利益、踐行公益反哺社會，將相關利益方納入產業鏈、價值鏈、文化鏈。這，就是習酒的答案。

　　“習酒·我的大學”又僅僅是習酒履行社會責任的一個側面。數年來，或是賑災，或是促進民生，或社會救助……習酒總是不斷捐資出力。而對種種褒獎與感謝，習酒人覺得自己更應該對習水感恩，對社會感恩。

　　一如習酒的“君品文化”——淡定從容，嚴于自律，勇擔責任。

　　一位受助學生曾寫信，“明天的我們將以更大的成功來回報家鄉、回報社會，讓愛與關懷溫暖整個世界……”寫給習酒也寫給社會。擴張公益鏈條，感染愛心對象，與更多人為善，讓更多人為善——習酒的“善”，在當下，且及未來。