何炅、謝娜等人主持的《快樂大本營》成為湖南衛(wèi)視力保的綜藝節(jié)目。
綜藝節(jié)目的縮減令電視劇的需求量急劇上升，自制劇成為一大出路。像湖南衛(wèi)視就開拍了賈靜雯、李湘主演的自制劇。
信息時報訊 限娛令、限廣令自2012年1月1日起執(zhí)行，至今已有兩個月。限令生效后，果真新年新氣象。在廣電總局對娛樂節(jié)目數(shù)量、播出時間的嚴(yán)格監(jiān)管要求下，各家衛(wèi)視除了力保王牌綜藝，集中火力在周末這塊最佳黃金檔展開廝殺;去年跟風(fēng)興起的一些婚戀類、情感類節(jié)目也不再見蹤影，反之，是新聞類和人文社科類板塊有大幅增加，同時還致力開發(fā)出職場真人秀、益智類、競技類等新的綜藝節(jié)目進(jìn)行試水。而綜藝節(jié)目的大幅縮減，也令電視劇的需求量急劇上升，各家衛(wèi)視除了打響自制劇品牌，舊劇回爐刪減再重新上星，也成為行之有效的路子。暨南大學(xué)電視系主任譚天接受信息時報專訪時，對當(dāng)下熒屏的新形態(tài)持一定贊賞的態(tài)度，認(rèn)為限娛令起到了積極的作用。
王牌節(jié)目扎堆周末
專家提醒：品牌忌盲目大改
鑒于限娛令規(guī)定每天19：30至22：00之間，全國34家衛(wèi)視播出的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀和真人秀等類型節(jié)目必須控制在9檔以內(nèi)，每檔不超過90分鐘;而且每家衛(wèi)視每周播出此類節(jié)目的總數(shù)不能超過兩檔，故今年新年伊始，各大衛(wèi)視不得不就新規(guī)而調(diào)整節(jié)目版面。
在面臨著綜藝節(jié)目必須“大瘦身”的情況下，各家衛(wèi)視紛紛舍車保帥。王牌節(jié)目因為資歷深，在熒屏市場已經(jīng)形成一定的口碑和品牌，加上擁有固定的觀眾群，所以成為衛(wèi)視的優(yōu)先保護(hù)對象，并穩(wěn)居周末黃金檔時間。各家把寶押到周末，是因為周末是觀眾休假、放松身心的時間，晚間的黃金檔自然成為正面交鋒時段;而且綜藝娛樂節(jié)目在周末播放向來是慣例，觀眾也因此形成固定的收視習(xí)慣，如果隨意調(diào)動，有可能會導(dǎo)致觀眾流失，影響收視率。值得一提的是，部分原本不在周末播出的口碑節(jié)目，在限娛令后也調(diào)整檔期，移到收視率爭崩頭的周末。比如，東方衛(wèi)視(微博)婚戀節(jié)目《誰能百里挑一》，原本是每周四晚間22：00播出，但新年開始，該節(jié)目便調(diào)至每周六晚22：00播出，誓要在這個黃金收視時段分一杯羹。
雖然王牌節(jié)目在這場激烈的節(jié)目競爭中生存下來，但也面臨著節(jié)目的縮時和內(nèi)容的改版。新年開始，湖南衛(wèi)視(微博)原本總長1小時40分的《快樂大本營(微博)》和《天天向上》，都嚴(yán)格控制在90分鐘以內(nèi)。而部分婚戀節(jié)目要繼續(xù)生存，也必須對內(nèi)容進(jìn)行局部修改。比如浙江衛(wèi)視(微博)周一到周二21：21播出的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》，除了時段調(diào)至周日，節(jié)目也不再走綜藝娛樂路線，而是請來錢文忠等專家探討夫妻相處之道。
對于此番優(yōu)勝劣汰，暨南大學(xué)電視系主任譚天認(rèn)為，這些王牌節(jié)目依然要注意適時進(jìn)行品牌維護(hù)，才能保證有一段長的生命周期。“品牌維護(hù)一定要知道什么是好的，什么是要保留的，不是盲目地大改，而是要根據(jù)受眾的變化、需求進(jìn)行微調(diào)。”他以國內(nèi)知名益智類節(jié)目《幸運52》和臺灣綜藝節(jié)目《我猜我猜我猜猜猜》為例，闡述何為微調(diào)，“《幸運52》后來頻繁地改版，從主持人、服裝、道具到場景，改著改著就沒了。其實這個節(jié)目最應(yīng)該改的不是這些。而臺灣有一個節(jié)目叫《我猜我猜我猜猜猜》(后更名為《你猜你猜你猜猜猜》)，到現(xiàn)在還活著，生命周期很長。其實這類節(jié)目要改，就要不斷地充實它的題庫，靠題目吸引觀眾。題庫老化，已經(jīng)沒有創(chuàng)新沒有吸引力，光是改外在的東西，是沒有用的。‘微調(diào)’必須是看它哪些方面跟不上而進(jìn)行修改、補充、創(chuàng)新，而不是把洗澡水潑出去連帶干凈的水也一起潑出去。”因此，王牌節(jié)目要進(jìn)行品牌的維護(hù)，首要是對節(jié)目核心內(nèi)容做好嚴(yán)格把控，“一定要有一個清醒的頭腦、準(zhǔn)確的判斷，該怎么改。”
新聞類節(jié)目增加1/3
專家提醒：要打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
力保王牌節(jié)目之余，減少其他類型節(jié)目勢在必行。于是，同質(zhì)化或收視不佳的節(jié)目便成為“出頭鳥”。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，新年伊始，衛(wèi)視涉及情感、婚戀、交友等七類屬于限娛令調(diào)控范圍內(nèi)的節(jié)目，總量約減少了2/3。其中，去年如雨后春筍般涌現(xiàn)的婚戀節(jié)目、情感節(jié)目，消失了不少。而因應(yīng)限娛令中“各電視上星綜合頻道要開辦一個弘揚中華民族傳統(tǒng)美德和社會主義核心價值體系的思想道德建設(shè)欄目”的要求，自去年9月份起，各大衛(wèi)視陸續(xù)推出一些新聞類和人文社科類節(jié)目，其中，自辦新聞類節(jié)目增加了1/3，并占據(jù)電視臺播出的重要時間段;而人文類節(jié)目總量也占到了衛(wèi)視播出節(jié)目總量的1/3。
在娛樂節(jié)目大幅縮減的情況上，譚天認(rèn)為限娛令起到積極的作用，“這是好事，減少的(節(jié)目)是那些比較差的，好的依然存在。節(jié)目差的話，觀眾不喜歡，領(lǐng)導(dǎo)也不喜歡，很難生存，倒不如撤了。‘限娛令’客觀上促進(jìn)了節(jié)目內(nèi)容品質(zhì)的提高，通過這個限制，好的依然更好，差的被淘汰。”而熒屏娛樂元素少了，“增加了很多新聞節(jié)目。現(xiàn)在新聞節(jié)目播出時長和欄目都有增加，這是最大的變化。像以娛樂見長的湖南衛(wèi)視，又推出一些新節(jié)目。比如《新聞公開課》，不是純粹的新聞節(jié)目，但以新聞面目出現(xiàn)，某種程度上也促進(jìn)創(chuàng)新一些新的節(jié)目形態(tài)。”但壞的方面則是，用來填補原本播放娛樂節(jié)目空檔的電視劇和新聞節(jié)目，在質(zhì)量上參差不齊，“騰出原來娛樂節(jié)目的一些時段，一些給了電視劇，一些給了新聞節(jié)目，但目前優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并沒有大幅度增加。這樣就會出現(xiàn)一些僅是為了填時間的節(jié)目。尤其是新聞，非廣告時間已經(jīng)在播出了，增加播出，其實只是在為廣告找一個載體。因為電視劇不能開刀，廣告要怎么安排?肯定要開一檔新的節(jié)目。但你能保證這些節(jié)目高收視率嗎?其實就是為了插播廣告，而不是說(受眾)有需求。另一方面，也缺乏優(yōu)質(zhì)的電視劇。”
電視劇比重增加
專家提醒：舊劇上星策略不錯
即便增加新聞類和人文類節(jié)目，衛(wèi)視每日晚間的黃金檔，還有不少時段空了出來，而首選填補這個空白的，當(dāng)然就是電視劇。無獨有偶，限娛令之后，廣電總局又下“限廣令”，規(guī)定全國各大電視臺播出劇集時，每集中間不得再以任何形式插播廣告。雙令齊下，電視劇在黃金檔占據(jù)的比重也隨之增加。
新一年，湖南衛(wèi)視除了以往10點檔的金鷹劇場，又在每晚7：30增加了一檔黃金檔電視劇劇場，主要播出主流題材、情感婚姻題材和青春偶像題材劇。而原來的晚間10點檔劇場，則主要播出古裝年代劇、自制偶像劇和高收視引進(jìn)劇。江蘇衛(wèi)視(微博)原本的晚間黃金檔幸福劇場，也推出全新版面，電視劇由原本的兩集連播改為三集連播。如此一來，電視臺對于劇集的需求量無形中增大了，依靠單純地買劇和自制劇并不足以補充這個需求，于是，近兩個月的熒屏上出現(xiàn)一個常態(tài)——不少之前曾在地面臺播出的舊劇，紛紛改頭換面上星播出。比如《新西游記》、《青盲》刪減了部分情節(jié)劇情;《小姨多鶴》更改了結(jié)局;《后宮甄嬛傳》則重新配音等等。
對于“舊劇上星”填補需求，譚天認(rèn)為是一種不錯的發(fā)展策略。皆因地面臺的試水播放已經(jīng)對電視劇進(jìn)行了一番篩選和預(yù)熱，這其實是一種對電視劇的“小范圍低成本的市場檢驗”。“好的電視劇在衛(wèi)視首播是要花大價錢的。像早年的《潛伏》，開始也是在地面頻道活起來，其實這算是一個策略的改變。與其花高價去搶一部高價的優(yōu)質(zhì)劇，在衛(wèi)視上首推，花大力氣宣傳，但最終也未必能收回投資;倒不如地面頻道已經(jīng)做了一些前期的預(yù)熱，如果看一下覺得這個劇還不錯，再來買它的衛(wèi)視播映權(quán)。這個就有點像美國的電視劇，有半年的試播期;試播效果好，才整部劇生產(chǎn)購買。”
