一位讀者用蘋果ipad進行電子閱讀 CFP
全球擁有大量“果粉”的蘋果公司，近日再次陷入訴訟的麻煩中。北京時間4月12日凌晨，美國司法部宣布，蘋果公司及全美最大的五家出版商涉嫌合謀提高電子書的價格，已對蘋果及相關出版商提出反壟斷訴訟。這一訴訟是為了避免讀者獲得低價電子書的權利受到侵害。對此，蘋果保持一貫的風格：不予置評;而部分出版商盡管“嘴硬”，但已達成和解，允許亞馬遜等低價銷售電子書。
以“和解”變相讓步
在這次針對蘋果及出版商的訴訟中，喬布斯生前的言論成為重要的證據。“我們跟出版商說：‘我們采用代理模式，你們定價，我們抽成30%。確實，消費者會多出點兒錢，但是反正這就是你們想要的結果。’”而這句話的“我們”指的就是蘋果公司，所謂“讓消費者多出點錢”，就是聯合提高電子書的售價，從最初的9.99美元提高到12.99美元或14.99美元，這讓追求“薄利多銷”的亞馬遜及Barnes&Noble零售商陷入尷尬。
此次遭到聯合訴訟的全美五大出版商包括：麥克米倫、企鵝出版集團、阿歇特出版公司、哈珀柯林斯、西蒙與舒斯特出版公司，其中后三家出版商已達成和解。
根據和解協議，出版商必須允許Barnes&Noble和亞馬遜等零售商為電子書定價;出版商將在兩年時間里被禁止實施電子書定價限制措施，在五年時間里被禁止與競爭對手共享“競爭敏感性的”信息。此外，出版商還必須制定一項“強有力的反壟斷遵循計劃”。
據了解，哈珀柯林斯發表聲明，否認曾觸犯“任何反壟斷法”，麥克米倫、企鵝出版集團、阿歇特出版公司和阿歇特出版公司均尚未就此置評。不過，從部分出版商同意遵守和解協議的規定來看，出版商已經“妥協”了。
蘋果中國遭遇“盜版門”
除了在美國電子書市場遭遇訴訟，蘋果在中國也面臨“盜版侵權”的難題。據了解，目前，一些作家和出版機構發起成立了作家維權聯盟，召集22位作家，共有95部作品涉嫌被蘋果應用商店侵權，其中包括當年明月的《明朝那些事兒》、何馬的《藏地密碼》等。中國作家集體維權后，蘋果公司媒體公關負責人黃昱娜3月15日發表了一則不痛不癢的聲明：作為一個擁有知識產權的公司，蘋果理解保護知識產權的重要性，當蘋果接受到投訴時，都會給予及時和恰當的回應。
蘋果公司與應用程序開發者的合作模式，是根據下載量的收入進行三七分成，蘋果拿三成，開發者得七成。據了解，在蘋果商店通過上傳盜版出版物牟利，這已經成為圈子里公開的秘密。盡管蘋果應用商店對上傳的程序等有一套流程和機制，但對于版權的審核卻相對寬松，基本默認是正版。部分盜版者的應用程序最后被下架，但開發者仍科技繼續用原來的賬號上傳盜版，蘋果不進行追訴。這與蘋果的分成機制密不可分，就像蘋果遭到的指控一樣，如果可以操縱電子書的價格，當然希望價格越高越好。
[延伸報道]
中國電子書定價另辟蹊徑
隨著美國亞馬遜等零售商引領的電子書業務的興起，中國的電子書市場近兩年一度紅火，漢王科技2010年上市的瘋狂成為重要的背書。不過就盈利模式來看，與亞馬遜的“批發模式”、蘋果商店的“代理模式”不同，中國的當當網和京東商城則走出迥異不同的第三條路。
易觀國際的分析師李艷艷對記者表示，亞馬遜通常以3折的價格從出版商獲得電子書的版權，并絕對最終售價，中間的差價即是亞馬遜的毛利。舉例來看，亞馬遜從某出版商以6美元獲一電子書，最后售價9.99美元，亞馬遜獲3.99美元的毛利潤。而蘋果應用商店里的電子書，最終售價權屬于出版商，蘋果公司只是從中獲得三成的分成，對蘋果而言，出版商對電子書的定價越高越高，只要有銷路，蘋果某種程度上成為“高價書”的推手。
而近期當當網和京東商城推出付費電子書業務，據當當網的有關人士對記者表示，在定價過程中，通常出版商會給出一個最低限價，如不低于紙質書的6折，當當網可能以6.5折的價格售出，當當網與出版商就銷售額進行六四分成，當當網拿四成。這意味著，即使電子書的定價再低，甚至1元，當當網也可獲得0.4元/本的分成收入。京東商城有關人士表示，公司與出版商共同確定的一定價策略，主要是平衡消費者、作者、出版商、銷售平臺各方的利益，電子書定價位于紙書定價的1/5-1/2區間，根據不同出版物的類型、出版時間、消費者需求彈性等有所差異。
但國內電子書市場的盈利模式同樣具備“中國特色”。京東商城的有關人士稱，美國電子書的定價基本都是依據紙書的定價來確定的，并且很多還高于紙書(平裝本)的價格，這在國內簡直是“天方夜譚”，國內電子書零售市場才剛剛起步，消費者付費閱讀的習慣還有待培養。價格對消費者雖然不是唯一因素，卻是相當重要的參考因素，從京東商城電子書銷售的情況來看，3-8元區間的電子書銷售情況最好。當當網的人士對記者表示，希望能有相關的法律法規或第三方機構對電子書的定價有所指導，比如暢銷書的電子書價格是紙質書價格的五折或六折，工具書的電子版是紙質版的幾折……包括當當網和京東商城，多把電子書業務作為“戰略項目”，并非賺錢的項目，正在培育這個市場。
