貨量激增、購買量下降導(dǎo)致價(jià)格下跌 業(yè)內(nèi)認(rèn)為茅臺(tái)長期不會(huì)大跌
據(jù)廣州日報(bào) 近幾年，茅臺(tái)價(jià)格一路上漲成為媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。但是，年底銷售高峰，記者卻獲悉，元旦后，廣州的茅臺(tái)和五糧液價(jià)格罕見地出現(xiàn)價(jià)格下跌。而此前一瓶難求的茅臺(tái)，如今銷售量甚至出現(xiàn)銳減。
“十幾年來，茅臺(tái)價(jià)格和銷售在節(jié)前出現(xiàn)雙雙下跌的情況，還是第一次出現(xiàn)。”某資深業(yè)內(nèi)人士表示。而此次節(jié)前價(jià)格下跌，對(duì)于茅臺(tái)、五糧液來說，是否是拐點(diǎn)？
廣州：元旦后茅臺(tái)進(jìn)貨價(jià)跌破2000元
廣州某知名酒類連鎖企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者，元旦后，茅臺(tái)53度飛天的進(jìn)貨價(jià)從2000元以上跌至1850~1800元，五糧液的價(jià)格也從950~960元左右的價(jià)格跌至920~930元。
零售價(jià)格也應(yīng)聲下跌。記者在該連鎖店看到，茅臺(tái)飛天的價(jià)格從元旦前的2198元跌至2088元，五糧液的價(jià)格從1100元跌至1050元。不過，家樂福的價(jià)格近期沒有出現(xiàn)變化。
“最近茅臺(tái)不僅出現(xiàn)價(jià)格罕見下跌，而且買酒的人也少了很多。”該酒類連鎖企業(yè)的負(fù)責(zé)人還介紹說，以前茅臺(tái)一天可以賣二三十箱，但是如今只有4~8箱。
該負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為：“去年12月底，茅臺(tái)廠家將今年1月的發(fā)貨量提前發(fā)過來了，以致廣州市場的量一下激增，而有些經(jīng)銷商趕著過春節(jié)，低價(jià)往外甩貨，囤貨的人也一樣，趁著春節(jié)銷售高峰拋貨，以致最近茅臺(tái)貨源充足。”該負(fù)責(zé)人還補(bǔ)充說：“由于近幾年茅臺(tái)價(jià)格只有漲不見跌，囤茅臺(tái)的人也逐年增多，可以說，前期大部分買茅臺(tái)的人都是用來囤的，而且很多就計(jì)劃在春節(jié)前趁高價(jià)拋出，加上節(jié)前價(jià)格高，囤貨的人一般不會(huì)在節(jié)前入貨，這也導(dǎo)致茅臺(tái)銷售量出現(xiàn)銳減。”
五糧液價(jià)格下跌也是因?yàn)楣┴浂嗔恕！皬V州是酒類銷售大城市，很多外圍的五糧液前段時(shí)間都擠進(jìn)廣州銷售，導(dǎo)致廣州市場的量增多，導(dǎo)致價(jià)格下跌。”
后市：茅臺(tái)供不應(yīng)求難大跌價(jià)
廣州酒類行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“茅臺(tái)價(jià)格的下跌，說明市場的接受程度沒有預(yù)想的高，而且有些政府部門、企事業(yè)單位宴請時(shí)反而不敢張揚(yáng)飲用。”該人士認(rèn)為，節(jié)前茅臺(tái)貨源充足，或?qū)?dǎo)致價(jià)格繼續(xù)下跌。“不過，長遠(yuǎn)來說，茅臺(tái)依然是供不應(yīng)求，因此價(jià)格不可能大跌。而五糧液就很難判斷，因?yàn)槲寮Z液貨源充足。”
不過，酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰就告訴記者，目前茅臺(tái)在北京市場依然很缺貨，價(jià)格也很堅(jiān)挺。“今年依然是白酒的漲價(jià)年，茅臺(tái)價(jià)格還是要漲的。”
連茅臺(tái)都擔(dān)心被自己炒跨
而對(duì)于茅臺(tái)的價(jià)格，連茅臺(tái)都憂慮起來。昨日一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)表示，茅臺(tái)一位高層上個(gè)月底在廣州召開的全國經(jīng)銷商會(huì)議上已提出警告：“價(jià)格太高、大家不喝了，對(duì)茅臺(tái)有不利的一面。”
據(jù)悉，茅臺(tái)從2011年年初下發(fā)的限價(jià)令，至今一直沒有更改。這位高層表示，由于部分大眾渠道對(duì)茅臺(tái)酒的需求太大，眾多投資者蓄意收購儲(chǔ)存、加價(jià)導(dǎo)致到終端漲價(jià)。“在部分地區(qū)，我們的銷售已經(jīng)碰到了一些高壓線，有的地方甚至規(guī)定不到一定級(jí)別不得用茅臺(tái)酒。我們會(huì)不會(huì)被自己炒垮？”
“由于地產(chǎn)受控、股市受挫和各類閑錢熱錢也加入了白酒產(chǎn)品市場價(jià)格的炒作，白酒市場價(jià)格出現(xiàn)了非理性的一面，使得白酒行業(yè)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性偏失的問題，白酒市場變得更加扭曲。”另一位茅臺(tái)高層向經(jīng)銷商表示，白酒行業(yè)資本競相加入讓行業(yè)泡沫風(fēng)險(xiǎn)加大。
二三線品牌：近半年漲價(jià)沒停過
郝鴻峰告訴記者，去年中秋節(jié)至今，二三線品牌的白酒價(jià)格上漲的步伐就沒有停過。“董酒漲得最厲害，漲幅達(dá)到30%。水井坊出廠價(jià)每瓶貴了60元，漲幅達(dá)到20%，劍南春漲幅同樣是20%。”
記者了解到，二三線白酒的漲價(jià)，主要是由于茅臺(tái)、五糧液等一線品牌連年上漲，導(dǎo)致給同行留下了較大的提價(jià)空間。記者翻查各大二三線白酒的業(yè)績報(bào)告，發(fā)現(xiàn)它們的利潤率在40%~70%之間，并呈逐年上升趨勢。
白酒企業(yè)伊力特的一位管理層對(duì)記者表示，隨著一線白酒不斷地提價(jià)，和二線白酒定價(jià)的差距逐步拉大，白酒市場正從兩頭大中間小的“啞鈴形”消費(fèi)結(jié)構(gòu)，向中間大的“紡錘形”方向轉(zhuǎn)變。然而他認(rèn)為，白酒定價(jià)在200~500元/瓶，才是人們能接觸和消費(fèi)得起的合理價(jià)位。
文/記者 林曉麗 劉俊 實(shí)習(xí)生 宋爽勁
