2010年底，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)迎來(lái)了有史以來(lái)的第一個(gè)100億。在此一片大好局勢(shì)之下，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)再接再厲，又在今年的10月18日攻下了第二個(gè)100億高地。而根據(jù)中國(guó)電影報(bào)前晚在官方微博上發(fā)布的消息，2011年前三季度內(nèi)地可統(tǒng)計(jì)票房就已經(jīng)達(dá)到95億，增長(zhǎng)速度可謂喜人。
不過(guò)，這個(gè)好消息在網(wǎng)絡(luò)上傳開(kāi)了之后，除了恭喜的聲音之外，更多的人提出了憂慮與質(zhì)疑，廣東省電影公司總經(jīng)理趙軍在微博上直言：“這是一次艱難的突進(jìn)，是近十年電影市場(chǎng)最艱難的一次攀爬。我們集中了40條院線2800家影城，向130(億)高地發(fā)起一次次沖擊。無(wú)數(shù)陣亡影片、數(shù)以百計(jì)付諸虧損的影城，以及上十萬(wàn)殫精竭慮披肝瀝膽的忠勇影人和投資者建設(shè)者，所有痛苦的付出都寫在了100(億)高地上。”來(lái)自觀眾的意見(jiàn)則表示：光有票房有個(gè)球用，看看我們的中國(guó)電影，一年下來(lái)，有哪個(gè)值得再看一遍？
正如很多業(yè)內(nèi)人士和普通網(wǎng)友都好奇的：前三季度新增影院630家，新增銀幕2563塊，數(shù)量幾乎是去年新增的兩倍，但票房上爬的幅度卻只有25.3%，2630家影城里到底有幾成是盈利的？今年已經(jīng)上映的450部影片，又有多少真的在賺錢？今年還能沖破130億的目標(biāo)嗎？帶著這些疑問(wèn)，南都記者采訪了趙軍、北京新影聯(lián)影業(yè)責(zé)任有限公司副總經(jīng)理高軍、以及本地8家新老影城的經(jīng)理們，他們透露的數(shù)據(jù)可能會(huì)讓你大驚失色。
多了，還是少了？
1影院銀幕數(shù)量多了VS單塊銀幕盈利少了
去年年底，人們還在為中國(guó)內(nèi)地新增電影院313家、銀幕1533塊而驚嘆。今年截至9月底，這一數(shù)據(jù)就已經(jīng)分別被刷新成630家和2563塊。攀升速度之驚人，按照業(yè)內(nèi)人士不二的說(shuō)法就是，“一年新增影院的數(shù)量很有可能是過(guò)去10年增量的總和”，平均每天就有9塊銀幕與觀眾見(jiàn)面。
在這樣的情況下，業(yè)內(nèi)人士很難對(duì)提前到來(lái)的100億真心感到歡欣———最簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)就可以做出如下的計(jì)算：相比去年前三季度的票房總額75.8億，今年同期只增長(zhǎng)了19.2億；單塊銀幕的平均票房不增反減，從163萬(wàn)下滑到了108萬(wàn)左右，直落55萬(wàn)。廣東省電影公司總經(jīng)理趙軍透露，僅從影院方面發(fā)出，造成這樣局面的原因主要有兩個(gè)：第一，新影城表現(xiàn)不如預(yù)期。第二，很多老影城的業(yè)績(jī)都比去年同期大幅下降，低的可以有百分之十幾，高的甚至達(dá)40%。
新影城：有份額影響的不超100家
由于新開(kāi)的影城，目前都還在培育期中，并不能像老影城那樣簡(jiǎn)單的判斷“虧了”或者“賺了”，只能大約地估計(jì)它的表現(xiàn)是否達(dá)到預(yù)期。廣東省一直都是全國(guó)的票房重鎮(zhèn)，廣州市又是其中的重中之重，本地新影城今年的票房完成情況如何？記者帶著疑問(wèn)打通了廣州萬(wàn)達(dá)影城、喜洋時(shí)代(東圃四季薈店)、廣州金逸電影城(康王和業(yè))、廣州金逸(芳村店)等四家影城經(jīng)理的電話，得到的答案是一致的：“還可以”，但沒(méi)有一間達(dá)到了預(yù)期。
廣州萬(wàn)達(dá)影城曾經(jīng)理透露，“我們預(yù)期是1400萬(wàn)，但只有1100萬(wàn)，比預(yù)期少了四分之一。”廣州金逸電影城(芳村店)黃經(jīng)理也表示，國(guó)慶檔7天，原本預(yù)估的觀眾量有5000人次，但實(shí)際客流“少了起碼30%”。這樣的新影城今年有630家。根據(jù)趙軍的估計(jì)，“有一點(diǎn)份額影響的不超過(guò)100家，表現(xiàn)很差。”
老影城：超過(guò)50%在經(jīng)歷業(yè)績(jī)下滑
老影城的市場(chǎng)表現(xiàn)也集體跳水，才真的讓人跌破眼鏡。還是以廣州市為例，本地票房一直領(lǐng)先的幾家如飛揚(yáng)、青宮、天河電影城、中華廣場(chǎng)等，今年截至到現(xiàn)在的票房表現(xiàn)也頂多只是持平、甚至比去年同期“差一點(diǎn)”。天河電影城去年到這個(gè)時(shí)候票房約為3200萬(wàn)，今年到目前為止只有3150萬(wàn)。趙軍透露，業(yè)績(jī)下滑的老影城比例之高，“超過(guò)50%”。更有人透露，這股退潮的殺傷力遠(yuǎn)不止此，“幾乎所有老影城今年都不如去年了。”
這其中的原因無(wú)法簡(jiǎn)單地用一兩句話概括，除了下文要展開(kāi)分析的影片的因素，還包括競(jìng)爭(zhēng)的因素、商圈的因素以及影院自身經(jīng)營(yíng)的因素。據(jù)悉，由于競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，目前已經(jīng)有一些惡性競(jìng)爭(zhēng)冒出苗頭：除了偷漏瞞報(bào)票房，天津的個(gè)別影城甚至“別出心裁”地想到了在影院放映《食人魚3D》、《鐵血戰(zhàn)士》等北美大片盜版碟的奇招。
2 上映的影片多了VS賺錢的影片少了
正如前文提到的，在100億的軍功章里，除了有“數(shù)以百計(jì)付諸虧損的影城”的一半功能，也有“無(wú)數(shù)陣亡影片”的一半。據(jù)近期召開(kāi)的全國(guó)電影科技工作會(huì)議透露，前三季度全國(guó)共生產(chǎn)故事片超過(guò)450部(去年一年總共為526部)。賺錢的影片卻寥寥———去年年末，業(yè)內(nèi)人士已稱去年一年賺錢的影片只有兩成。今年更甚，據(jù)高軍所了解的情況，“國(guó)產(chǎn)片90%左右都是虧損的。”
影院：“《關(guān)云長(zhǎng)》、《戰(zhàn)國(guó)》表現(xiàn)均不如預(yù)期”
“單獨(dú)拿暑假來(lái)說(shuō)，影片表現(xiàn)當(dāng)然好，《功夫熊貓2》、《加勒比海盜4》、《變形金剛3》都很不錯(cuò)。”青宮的謝經(jīng)理話鋒一轉(zhuǎn)，“國(guó)慶檔就沒(méi)想象中好，可能是兩部影片(類型)太雷同的關(guān)系；這個(gè)月更淡，只有《永無(wú)止境》，其他能拿到票房的片基本沒(méi)有。”10月中下旬這段最難熬的時(shí)光，不少經(jīng)理和院線人士的M SN和微博上都掛著一個(gè)大大的“淡”字。影城多了，看電影的人卻少了，“影片沒(méi)吸引力”成為眾矢之的。
看看大片，今年除了《建黨偉業(yè)》破四億，《新少林寺》和《將愛(ài)》達(dá)到兩億，其他大片均在一億左右徘徊，拿高軍的話來(lái)說(shuō)就是“大片基本上全年無(wú)亮點(diǎn)”。據(jù)他透露，今年影片總體表現(xiàn)比去年略低，大投資影片絕大多數(shù)虧損，“從《新少林寺》、到《關(guān)云長(zhǎng)》、《戰(zhàn)國(guó)》、《白蛇傳說(shuō)》、《畫壁》都沒(méi)達(dá)到預(yù)期，口碑也普遍偏差，跟去年的《讓子彈飛》、《唐山大地震》有很大差距，沒(méi)賠的大投資影片大概只有《竊聽(tīng)風(fēng)云2》。”一些中小制作倒偶有亮點(diǎn)，比如《觀音山》、《孤島驚魂》以及主打低幼市場(chǎng)的動(dòng)畫《賽爾號(hào)》。但在大多數(shù)情況下，幾乎每?jī)扇焐嫌骋徊啃缕宰蛉諡槔瑥V州同時(shí)有22部上映，小片“一日游”(上映一天后即下畫)的情況俯拾即是。在高軍看來(lái)，上映影片雖然多，但普遍不給力，“是票房不高的最主要原因。”
觀眾：“完全說(shuō)不出哪部影片是你還想再看第二遍的”
觀眾中的大部分人對(duì)今年的電影并不怎么領(lǐng)情，今年截止到目前“完全說(shuō)不出哪部影片是你還想再看第二遍的。”國(guó)慶檔《畫壁》與《白蛇傳說(shuō)》也被吐槽為“不如去年《狄仁杰之通天帝國(guó)》、《盜夢(mèng)空間》給力。”記者隨機(jī)調(diào)查身邊的二十位網(wǎng)友，“今年看過(guò)的最好電影是什么？”答案多集中在《哈利波特與死亡圣器(下)》、《速度與激情5》兩部北美大片上，除了一人答是《最愛(ài)》，剩余的四個(gè)人均表示，“想不起來(lái)看過(guò)哪些電影。”
業(yè)內(nèi)評(píng)論
@王中磊：……原本可以給國(guó)產(chǎn)非大片誠(chéng)意作品的十一月檔期被生生安排了幾部好萊塢，難道一百三十億的短期指標(biāo)比扶持本土電影發(fā)展還重要嗎？
@江什么濤：今年這一百億是靠增加了上千塊銀幕，外國(guó)批片大爆發(fā)，國(guó)產(chǎn)片大量上映，制作宣發(fā)成本大量增加換來(lái)的，有誰(shuí)能統(tǒng)計(jì)下今年國(guó)片的投入產(chǎn)出比？或者是上映國(guó)片的平均票房？
@魏君子：艱難的勝利。想起了抗美援朝和研制原子彈。
@大連大臉貓：別像G DP一樣虛高就好，更別像G DP一樣只準(zhǔn)升不準(zhǔn)降就好。
發(fā)個(gè)問(wèn)
發(fā)問(wèn)1：市場(chǎng)是否容納不了這么多影院？
趙軍的答案是否定的，“問(wèn)題不能單方面這么說(shuō)，如果我們的好片子能夠跟得上的話，每個(gè)星期都有一部很棒的影片，不要說(shuō)《讓子彈飛》，起碼是《大笑江湖》。同時(shí)我們的影城也新增了服務(wù)手段的話，很難說(shuō)票房不會(huì)跟著增長(zhǎng)。”高軍對(duì)此也表示認(rèn)同，“以每年3000多塊銀幕增長(zhǎng)的幅度，如果影片給力的話，今年拿下140到150個(gè)億都完全是可能的，(但)今年是電影創(chuàng)作的小年。”
發(fā)問(wèn)2：還剩兩個(gè)月，130億任務(wù)是否能夠達(dá)標(biāo)？
中國(guó)社科院8月發(fā)布的2011年《文化藍(lán)皮書》指出，2011年中國(guó)電影票房仍將保持30%左右的增長(zhǎng)，也就是說(shuō)內(nèi)地電影票房有望沖破130億元。目前各大院線和影城對(duì)即將到來(lái)的、“引進(jìn)片扎堆的”11月和有《金陵十三釵》、《龍門飛甲》等國(guó)產(chǎn)大片的12月滿懷希望。今年能否達(dá)到130億？高軍直言“略有難度，120億到125億左右更靠譜。”趙軍則沉思了許久，才回答說(shuō)：“現(xiàn)在我們都覺(jué)得有壓力，只能說(shuō)朝著130億努力吧。”（記者簡(jiǎn)芳實(shí)習(xí)生高雅笛）
