國家工商總局前日（22日）在全國工商系統廣告工作會上表示，對于新興的植入式廣告、貼片廣告、網絡手機廣告，將“開展調研，適時提出規范管理意見和建議”。而正在修訂的《廣告法(修訂送審稿)》已把名人代言行為納入規范范圍，將要承擔連帶責任。

明星涉嫌虛假代言。(資料圖)

    新京報5月24日報道 國家工商總局前日（22日）在全國工商系統廣告工作會上表示，對于新興的植入式廣告、貼片廣告、網絡手機廣告，將“開展調研，適時提出規范管理意見和建議”。

    而正在修訂的《廣告法(修訂送審稿)》已把名人代言行為納入規范范圍，將要承擔連帶責任。

    對新興媒體廣告開展調研

    近年來，一些電影、電視劇、電視欄目里涌現的各種貼片廣告、植入式廣告引起社會各界的廣泛爭議，網絡廣告、手機短信廣告等已成為廣告業一支不可忽視的力量，但網上虛假廣告和手機垃圾短信等成為新的消費投訴熱點。

    這些廣告究竟該如何管理？

    對此，國家工商總局副局長甘霖在會上表示，“要關注網絡手機廣告、植入式廣告、貼片廣告、廣告聯盟等問題，開展調查研究，適時提出規范管理意見和建議”。

    來自工商總局公布的數據，去年全國工商共查處各類廣告違法案4.6萬件，責令停業整頓1840戶，責令停止發布廣告1.3萬件。

    不過，甘霖也坦承，盡管虛假違法廣告蔓延的勢頭得到遏制，但在全國范圍看，廣告監測覆蓋不全，處罰和整治不到位，一些地區和部分媒體虛假違法醫療、藥品、保健食品廣告屢禁不止、屢罰屢犯的問題仍比較突出。

    名人代言行為將納入規制范圍

    甘霖同時介紹，《廣告法》列入今年國務院的立法修訂項目，經過大量調研和征求意見，工商總局已形成《廣告法（修訂送審稿）》報送國務院法制辦，目前正配合法制辦加快修訂進程。

    此前名人公眾人物代言虛假廣告一直游離于法律之外。

    記者昨日（23日）從工商總局有關人士處了解到，《廣告法(修訂送審稿)》對現行廣告法進行了較大修改，送審稿在廣告主、廣告經營者、廣告發布者三大主體的基礎上，把參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”，包括名人、明星等公眾人物也列為了需要規制的廣告主體，把連帶責任的主體擴展到個人，約束代言行為。

    如果該送審稿通過的話，屆時廣告代言人要為代言虛假違法廣告承擔相應的行政、民事等連帶責任，構成犯罪的，還將追究刑事責任。