全英文的LOGO商標(biāo)、近似于大品牌的包裝、標(biāo)明來(lái)自國(guó)外某地的著名研究室……在北京天意新商城內(nèi)，一家一家掛著“韓國(guó)”“法國(guó)巴黎”“美國(guó)”等字樣的化妝品店鋪內(nèi)，擺滿了上述化妝品。乍一看它們似乎與商場(chǎng)內(nèi)進(jìn)口品牌無(wú)異，但記者仔細(xì)調(diào)查下來(lái)卻發(fā)現(xiàn)，這些所謂的進(jìn)口化妝品都是百分百的國(guó)貨
混亂的化妝品“洋品牌”
在朝陽(yáng)路一家裝修時(shí)尚的化妝品店鋪內(nèi)，一進(jìn)門(mén)就可以看到一個(gè)名為Carslan(卡姿蘭)的法國(guó)彩妝品牌。
由知名藝人代言，包裝精美，價(jià)格實(shí)惠，吸引了很多年輕女孩子駐足。記者看到導(dǎo)購(gòu)小姐正在向兩個(gè)女孩子這樣介紹：“這個(gè)牌子是享有盛譽(yù)的法國(guó)彩妝品牌，設(shè)計(jì)師和理念都來(lái)自巴黎，深受年輕女孩子們的喜愛(ài)，電視上廣告都能看得到的。”而原本還在猶豫的兩個(gè)女孩當(dāng)聽(tīng)到是法國(guó)品牌時(shí)，便毫不猶疑地掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該品牌成立于2001年，是法國(guó)卡姿蘭(香港)有限公司旗下品牌之一，“卡姿蘭”彩妝則是該公司經(jīng)由巴黎、香港引入中國(guó)大陸市場(chǎng)，自稱是享有盛譽(yù)的法國(guó)彩妝品牌。
隨后記者撥通了卡姿蘭集團(tuán)香港有限公司中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)中心的電話，工作人員明確告訴記者“我們是國(guó)產(chǎn)品牌”，對(duì)于外界一直認(rèn)為的法國(guó)品牌，該名工作人員稱，“那是理解有誤。”
而在財(cái)滿街寫(xiě)字樓內(nèi)的一家名為香港伊妮詩(shī)化妝品公司內(nèi)，琳瑯滿目的化妝品擺滿展柜。
店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)拿起一個(gè)名為“蜜雪·薇琪”的化妝品向記者推銷(xiāo)，“這是蘭蔻公司旗下的最新品牌，是由蘭蔻公司研究室與內(nèi)地公司合作開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品，主要原料都是進(jìn)口的。”
在該品牌的宣傳冊(cè)上，記者看到上面清楚地寫(xiě)著“2003年2月，法國(guó)蘭蔻化妝品(香港)國(guó)際有限公司在上海與皙碧歐化妝品有限公司聯(lián)合創(chuàng)建了”蜜雪·薇琪“護(hù)膚研究中心，并成功推出了 ”蜜雪·薇琪“化妝品品牌，將法國(guó)的現(xiàn)代護(hù)膚科技、浪漫與尊崇的感受一并奉獻(xiàn)給廣大的中國(guó)消費(fèi)者”。
據(jù)本報(bào)記者了解，被人們所熟知的著名進(jìn)口化妝品品牌蘭蔻實(shí)際上屬于世界第一大化妝品集團(tuán)歐萊雅，在法國(guó)并不存在“法國(guó)蘭蔻”這一公司。更可疑的是，和上海與皙碧歐化妝品有限公司合作的法國(guó)蘭蔻化妝品(香港)國(guó)際有限公司，經(jīng)查證，兩家公司為一個(gè)老板。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這些“假洋貨”多數(shù)由國(guó)內(nèi)企業(yè)一手運(yùn)作，其設(shè)計(jì)生產(chǎn)和銷(xiāo)售渠道完全在國(guó)內(nèi)，只是牌子的注冊(cè)地在國(guó)外。還有一些企業(yè)，直接在國(guó)內(nèi)注冊(cè)，然而卻在宣傳上打擦邊球，宣稱擁有國(guó)外的技術(shù)，在國(guó)外銷(xiāo)售受到好評(píng)等，以此麻痹消費(fèi)者。
5000元組裝一個(gè)洋牌子
記者深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些打著“洋招牌”的國(guó)內(nèi)化妝品公司，在國(guó)外往往都沒(méi)有實(shí)體公司。
大多數(shù)情況下，它們只是注冊(cè)了一家香港公司，然后在內(nèi)地進(jìn)行個(gè)體工商戶注冊(cè)就試圖魚(yú)目混珠。這些公司通過(guò)“自己給自己授權(quán)”，堂而皇之地打著“亞洲”、“國(guó)際”、“集團(tuán)”、“跨國(guó)”等名號(hào)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，消費(fèi)者往往看不出其中的貓膩，將國(guó)產(chǎn)品牌錯(cuò)認(rèn)為進(jìn)口品牌。
這樣的假洋牌在北京的化妝品市場(chǎng)內(nèi)比比皆是。他們有的稱是與國(guó)外合資的，而有的則干脆承認(rèn)是貼牌。
記者隨后在網(wǎng)上找到了一個(gè)專門(mén)從事這種注冊(cè)的中介公司。
該公司的工作人員劉輝告訴記者說(shuō)，他們可以提供一條龍服務(wù)，只要提供本人身份證和5000元錢(qián)，不出半個(gè)月的時(shí)間，就可以在香港注冊(cè)一個(gè)集團(tuán)公司。如果需要香港的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)地和辦公電話，他們也可以幫忙“搞定”。
當(dāng)記者提出想要弄一個(gè)進(jìn)口品牌時(shí)，他主動(dòng)向記者出招，“你可以再注冊(cè)一個(gè)美國(guó)、法國(guó)某某有限公司。雖然注冊(cè)地不是國(guó)外，但是消費(fèi)者看到后，就會(huì)覺(jué)得是外國(guó)品牌。”
據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)大部分的化妝品公司都是采取這樣的做法。
它們多是通過(guò)所謂“境外注冊(cè)”(多是在香港)，然后再自己給自己授權(quán)，這樣一個(gè)進(jìn)口品牌就產(chǎn)生了，而實(shí)際上境外注冊(cè)的公司不過(guò)是一個(gè)空殼，從生產(chǎn)到銷(xiāo)售全部都是在國(guó)內(nèi)完成的。
北京樂(lè)天律師事務(wù)所律師陳曉告訴記者說(shuō)，最近自己也接了一些類(lèi)似這種案件，消費(fèi)者受騙后，往往找不到所謂的授權(quán)公司。近年來(lái)，這種先在境外注冊(cè)公司，然后在國(guó)內(nèi)非法經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象越來(lái)越多，特別是美容、醫(yī)療等行業(yè)。事實(shí)上，即使在境外注冊(cè)了所謂的“集團(tuán)公司”，在國(guó)內(nèi)也是不允許打著這樣的招牌經(jīng)營(yíng)的。
國(guó)產(chǎn)貨無(wú)出路？
為何越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)品牌舍近求遠(yuǎn)，千萬(wàn)百計(jì)要把自己的產(chǎn)品變?yōu)椤把筘洝保科鋵?shí)一部分原因是受到目前消費(fèi)者“崇洋媚外”心態(tài)的影響。
北京艾斯克斯化妝品銷(xiāo)售經(jīng)理梁杰告訴本報(bào)記者，崇拜洋貨的現(xiàn)象在化妝品行業(yè)中特別嚴(yán)重。目前，國(guó)內(nèi)大商場(chǎng)內(nèi)化妝品專柜幾乎全被進(jìn)口品牌占領(lǐng)，他們這樣的國(guó)產(chǎn)品牌想要進(jìn)去幾乎不可能，只能選擇在超市或者零售店內(nèi)進(jìn)行銷(xiāo)售。而同樣的產(chǎn)品，一旦帶有進(jìn)口字樣，銷(xiāo)售價(jià)格也就可以隨之上漲。“賣(mài)多少錢(qián)人家都不會(huì)覺(jué)得貴。”梁杰無(wú)奈地說(shuō)。
記者走訪了北京新光天地、中友百貨等大型商場(chǎng)，一層的化妝品專柜中，幾乎被進(jìn)口品牌全面占領(lǐng)。
據(jù)了解，目前中國(guó)很多大型商場(chǎng)都有“末位淘汰”制度，每月底對(duì)商場(chǎng)內(nèi)已經(jīng)進(jìn)駐的品牌進(jìn)行銷(xiāo)售情況、服務(wù)質(zhì)量、顧客反饋等方面進(jìn)行綜合考評(píng)，末位的品牌就將被請(qǐng)出商場(chǎng)。因此，國(guó)產(chǎn)品牌即便進(jìn)入了商場(chǎng)，也隨時(shí)可能因?yàn)殇N(xiāo)售額等問(wèn)題被請(qǐng)出商場(chǎng)。
面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況，企業(yè)想通過(guò)“洋品牌”武裝自己，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣做另一方面也是為了規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)。比如市場(chǎng)發(fā)展不好，撤離的、犧牲的僅是“洋品牌”一個(gè)品牌，而非整個(gè)公司。
據(jù)記者了解，目前中國(guó)對(duì)離岸公司或類(lèi)似空殼公司的主要監(jiān)管機(jī)構(gòu)有商務(wù)部和國(guó)家外匯管理局。盡管商務(wù)部等部門(mén)均有相關(guān)規(guī)定，但這些規(guī)定有很多薄弱之處，尤其是涉及多個(gè)職能部門(mén)管理協(xié)調(diào)的審批備案還有漏洞。
