中秋將近，在逢節(jié)必漲已成國(guó)內(nèi)高端白酒市場(chǎng)一大定律的當(dāng)下，茅臺(tái)再次提價(jià)似乎早在意料之中。據(jù)報(bào)道，近半個(gè)月內(nèi)，53度飛天茅臺(tái)已由1199元升至1499元，在南京等地區(qū)，一瓶53度飛天茅臺(tái)甚至已將售價(jià)提升至1700元。

    高端白酒價(jià)格接近奢侈品

    “1700元，可以在LV買到一個(gè)鑰匙鏈，在GUCCI或PRADA買到一個(gè)鑰匙包……”茅臺(tái)漲價(jià)后，網(wǎng)友調(diào)侃，茅臺(tái)已經(jīng)成為“國(guó)內(nèi)唯一奢侈品”。去年年底，貴州茅臺(tái)發(fā)布的“飛天茅臺(tái)酒價(jià)格不得超過(guò)每瓶959元”的“限價(jià)令”依然聲尤在耳，如今則只能感嘆，千元以下的飛天茅臺(tái)早已是“明日黃花”。白酒行業(yè)對(duì)于酒價(jià)趨勢(shì)的判斷素有“二線看一線，一線看茅臺(tái)”的說(shuō)法。53度飛天茅臺(tái)終端零售價(jià)格上漲，再度引起白酒行業(yè)的關(guān)注。據(jù)了解，近期52度五糧液、瀘州老窖等也有小幅上漲。部分經(jīng)銷商在接受媒體采訪時(shí)透露，五糧液旗下主流銷售品種52度濃香型白酒普通裝目前零售價(jià)在838至888元不等，“最快中秋節(jié)就要漲到1000元左右”，甚至有部分商家在節(jié)前就已將售價(jià)提至千元以上。瀘州老窖集團(tuán)旗下的國(guó)窖1573零售價(jià)較今年二三月份白酒集中調(diào)價(jià)后，每瓶又上調(diào)了59元。四川劍南春有限責(zé)任公司最近也傳出將漲價(jià)的消息。據(jù)劍南春集團(tuán)內(nèi)部人士透露，劍南春擬對(duì)旗下的高檔產(chǎn)品均價(jià)上調(diào)，部分產(chǎn)品的零售價(jià)也已直逼千元。

    高端白酒價(jià)格漲得“離譜”，業(yè)內(nèi)人士分析，最近一段時(shí)間茅臺(tái)酒拍賣的火爆無(wú)疑是價(jià)格上漲的推手之一，很多有錢人開始收藏白酒，流通環(huán)節(jié)中，商人們有意無(wú)意地囤酒成為了當(dāng)下大家熱衷的投資，而整個(gè)茅臺(tái)酒的年產(chǎn)量一直很低，長(zhǎng)期處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用下，加上炒作成分，價(jià)格就飆得很高。

    白酒提價(jià)意在品牌形象升級(jí)

    隨著茅臺(tái)、五糧液將身價(jià)向奢侈品升級(jí)，也給二線品牌留出了跟進(jìn)的空間。以二線品牌洋河藍(lán)色經(jīng)典為例，現(xiàn)在普通款價(jià)格提升了40元，高端產(chǎn)品則漲了60元。新上市的500毫升五糧液玉酒珍品，雖然僅是該品牌普通型白酒中的高端酒，每瓶售價(jià)也在1280元，直指一線價(jià)位。

    對(duì)于白酒近乎“瘋狂”的提價(jià)行為，很多白酒企業(yè)高管表示“正常”。在他們看來(lái)，白酒作為中國(guó)酒類代表的價(jià)值一直被低估了。瀘州老窖總經(jīng)理張良曾公開表示對(duì)茅臺(tái)提價(jià)的支持，他質(zhì)疑“為什么拉菲可以在國(guó)內(nèi)賣很高的價(jià)格，中國(guó)更好的酒卻不能賣高價(jià)”。中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王琦也表示，一些高端品牌的洋酒動(dòng)輒就幾萬(wàn)元一瓶，而中國(guó)白酒賣到幾千元就飽受非議。“即使國(guó)內(nèi)最為知名的茅臺(tái)酒價(jià)格與國(guó)際洋酒品牌的價(jià)格仍相差甚遠(yuǎn)，所以要通過(guò)提價(jià)完成品牌形象的升級(jí)。”

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    A貨茅臺(tái)網(wǎng)上熱銷

    據(jù)媒體報(bào)道，一些超市里也出現(xiàn)了53度飛天茅臺(tái)缺貨的情況。這種貨源上的緊缺造成了網(wǎng)上A貨茅臺(tái)的熱銷。所謂A貨茅臺(tái)就是仿真程度較高的“高仿茅臺(tái)”。

    據(jù)銷售A貨茅臺(tái)的賣家介紹，高仿茅臺(tái)不僅在口感上接近真品，外包裝也足以以假亂真。因?yàn)锳貨茅臺(tái)的包裝一部分采用了回收的真品外包裝，基本看不出毛病。而另一部分外包裝則由賣家自己印制，這些賣家表示，他們已掌握了真品茅臺(tái)的部分防偽技術(shù)，而且隨著廠家防偽技術(shù)的不斷升級(jí)，他們的技術(shù)也在不斷更新，因此高仿品的仿真度極高，“最高的能夠達(dá)到98%以上”。價(jià)格方面，A貨茅臺(tái)和真品茅臺(tái)比起來(lái)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，以53度飛天茅臺(tái)為例，A貨的報(bào)價(jià)大約在每箱12瓶2800元，約合每瓶200元左右，而同樣的真品53度飛天茅臺(tái)至少也要1400元以上。超高的“性價(jià)比”讓A貨茅臺(tái)在中秋節(jié)前夕熱銷，據(jù)賣家透露，平均每天都要發(fā)出十幾箱，而且貨量和真品茅臺(tái)一樣緊俏，有經(jīng)驗(yàn)的老客戶一般都會(huì)提前備貨。