由于在涉嫌違法違規(guī)電視購物廣告中“現(xiàn)聲”，趙忠祥再上“曝光席”。曾曝光趙忠祥、王剛、湯加麗等明星廣告的中國商聯(lián)會媒體購物專業(yè)委員會(“媒購委”)，日前再度出擊，公布29則涉嫌違法違規(guī)廣告。
大量被叫停廣告仍在播出
從媒購委的監(jiān)測情況來看，這些出現(xiàn)在多個衛(wèi)視媒體和部分地方電視臺涉嫌違法虛假宣傳的廣告還是以健康類產(chǎn)品為主，而且曾被有關(guān)部門多次叫停過。
涉及的產(chǎn)品包括：“任仲傳風(fēng)痛康膜”、“功能性癲癇治療儀”、“立風(fēng)亭”、藏藥“清肺寶”、“腦塞通”、“十元定喘”、“白馬寺痛消貼”、“四方腸胃寧片”、“苗王清肺膠囊”、“紅桃K”和“生命源口服胰島素”，以及增高保健品“力能高”等。
其中名人廣告依然常見。例如“長城利腦心片”短片廣告顯示，每個患者現(xiàn)身說法，穿插趙忠祥極富感召力的話語“早一天服用長城利腦心，就可以早一天和心臟病、中風(fēng)偏癱說再見”。“白馬寺痛消貼”廣告采用了國家禁止的“患者現(xiàn)身說法”方式介紹產(chǎn)品療效，香港明星曾志偉的形象反復(fù)穿插在十幾分鐘的短片廣告中。還有通過屏蔽湖南衛(wèi)視廣告的方式，插播由著名主持人汪洋主持的增高保健品“力能高”。
只要形象出現(xiàn)在廣告中明星就難逃其責(zé)
中國廣告協(xié)會法律服務(wù)中心主任李方午說：廣告代言人實際上包括了3種情形，一是現(xiàn)身說法型，這類代言人不僅自己使用該產(chǎn)品，還進(jìn)行宣傳推薦，這是最明顯的代言人身份，應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任也最大；二是介紹推薦型，在廣告中不說自用，只說產(chǎn)品效果；三是“形象大使”型，明星出現(xiàn)在廣告中的身份是主持人或采訪者，也就是“有名的非記者”，看上去似乎和產(chǎn)品沒直接關(guān)系，但只要出現(xiàn)在廣告中，實際上就是對產(chǎn)品的一種默許、承認(rèn)，起碼表示不反對此類產(chǎn)品。
中商聯(lián)媒體購物專業(yè)委員會新聞發(fā)言人王波說：“5年以內(nèi)的中風(fēng)偏癱6盒見效，冠心病3盒見效，高血壓動脈硬化1盒見效”這三句話雖非趙忠祥所說，但在廣告中確實出現(xiàn)了，協(xié)會已經(jīng)掌握了視頻資料作為證據(jù)。看來，趙忠祥想逃避責(zé)任，不那么容易了。
藥品虛假廣告曾短暫“消失”
實際上對于違法違規(guī)的虛假廣告，政府一直在著力監(jiān)管，在今年1月1日起實行國家廣電總局新“禁播令”時，就出現(xiàn)藥品虛假違法短片廣告暫時消失。
根據(jù)監(jiān)測，元旦當(dāng)天，從早7時到晚24時，監(jiān)測23個衛(wèi)視臺，一個市級臺三個有線頻道，在既往固定廣告時段只發(fā)現(xiàn)化妝、食品、衣服簡明廣告，而沒發(fā)現(xiàn)有藥品虛假違法短片廣告。電視購物手機(jī)、保暖褲短片廣告已移至白日廣告時段播出，在18時后節(jié)目空檔時間內(nèi)未發(fā)現(xiàn)有電視購物短片廣告。但這樣的情況沒堅持多久就“舊病復(fù)發(fā)”。
明星代言虛假廣告或?qū)@刑責(zé)
媒購委會長王文學(xué)表示，虛假電視購物廣告之所以屢禁不止，一方面產(chǎn)品企業(yè)需要負(fù)責(zé)，同時暴露了地方媒體不嚴(yán)格履行審查廣告的職責(zé)。王文學(xué)還指出，“相關(guān)法規(guī)處罰力度不夠，助長了屢禁不止的囂張氣焰”。
而據(jù)此前國家工商總局方面的透露，已上報國務(wù)院的《廣告法》修改草案，將參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”列為廣告主體。如獲通過，將意味著，明星、名人代言虛假廣告除承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任、民事責(zé)任外，構(gòu)成犯罪的，還將追究其刑事責(zé)任。（記者李劼）
