假冒國際知名服裝品牌的做法已不是新聞，不過，近年市場上又冒出很多“假洋品牌”：明明是國內(nèi)生產(chǎn)和銷售的牌子，到法國、意大利注冊(cè)個(gè)品牌，再進(jìn)駐百貨公司就搖身一變成為“國際品牌”，而且還能賣個(gè)好價(jià)錢。雖然這樣做并非違法，但是國產(chǎn)貨掛外國牌子的做法有欺騙消費(fèi)者之嫌，不少消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士希望有關(guān)部門能及時(shí)界定、規(guī)范這種“假洋品牌”。
市場現(xiàn)象
標(biāo)稱意大利牌子意大利卻沒見過
從意大利回廣州探親的黃小姐告訴記者，周末到廣州知名百貨逛了一圈，看到很多牌子都是標(biāo)稱意大利、法國等品牌，但奇怪的是，很多牌子在意大利和法國都沒見過。
昨日，記者也走訪廣州多家百貨公司，除了一些人們較為熟悉的國際知名品牌外，更多的是叫不出的洋名，帶有漢字的民族品牌相當(dāng)少。記者逐家問品牌出處，得到的答案大都是意大利、西班牙、法國等。但是，仔細(xì)翻看各個(gè)品牌的價(jià)格標(biāo)簽，產(chǎn)地大多是廣州、深圳，而且價(jià)格相當(dāng)昂貴，一件普通的襯衣，其售價(jià)動(dòng)輒都是一兩千元，西裝動(dòng)輒過萬元的比比皆是。
在Mar××女裝品牌，銷售人員肯定地說是“意大利”的牌子。而正在選購衣服的劉小姐也告訴記者：“這個(gè)牌子的衣服價(jià)格不便宜，但是設(shè)計(jì)很不錯(cuò)，是意大利品牌。”但業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這個(gè)牌子的策劃運(yùn)作都是在深圳。
“假洋品牌”進(jìn)駐高檔百貨商店
記者了解到，目前在市場上的洋品牌服裝，一種是正宗的國外品牌，有的直接從國外進(jìn)口，有的在國內(nèi)加工、銷售，但工藝、面料和設(shè)計(jì)都是嚴(yán)格按照自身規(guī)范要求的；還有一種洋品牌其實(shí)是國產(chǎn)貨，完全是由國內(nèi)服裝企業(yè)一手運(yùn)作，其設(shè)計(jì)生產(chǎn)和銷售渠道完全在國內(nèi)，只是牌子的注冊(cè)地是在國外。這些“假洋品牌”正走俏各大高檔百貨商店，商場大部分英文品牌的服裝都是這一類品牌。
某E開頭的女裝品牌，在廣州享有很高知名度，一直標(biāo)稱自己是巴黎牌子。其內(nèi)部一相關(guān)負(fù)責(zé)人坦承：“該牌子從設(shè)計(jì)到加工再到銷售全部都是在廣州運(yùn)作，和巴黎沒有任何關(guān)系。只是在巴黎注冊(cè)了，開始的時(shí)候?yàn)榱烁穹▏谱樱�特意在歐洲開了兩間店，后來都關(guān)了。”該人士還透露說，目前國內(nèi)服裝行業(yè)使用“國內(nèi)生產(chǎn)、國際注冊(cè)”方式運(yùn)行的有很多，法國、意大利等時(shí)尚之都都是熱門注冊(cè)地。
“程序很簡單，費(fèi)用也不高。在巴黎就有一家辦公室，墻上掛了上百個(gè)中國公司的牌子，只有兩個(gè)工作人員，每天負(fù)責(zé)接聽電話。但很多服裝牌子在包括注冊(cè)地的其他國家都沒有銷售。”
市場觀點(diǎn)
商家：“假洋品牌”質(zhì)量不差國外品牌
為什么這種“假洋品牌”服裝能夠進(jìn)駐并穩(wěn)居百貨公司呢？
廣州某知名高檔百貨公司的高層坦言：“以往選擇品牌很看重注冊(cè)地，但加上昂貴的進(jìn)口關(guān)稅，服裝價(jià)格高企并不好銷，而現(xiàn)在引進(jìn)品牌時(shí)更注重面料和設(shè)計(jì)。其實(shí)都知道這些牌子的背景，不過無論是在國內(nèi)注冊(cè)還是國外注冊(cè)，只要設(shè)計(jì)和質(zhì)量好，檔次符合商場定位，我們都?xì)g迎。這幾年，國內(nèi)的服裝企業(yè)，其設(shè)計(jì)和質(zhì)量已不差國際品牌。”
不過，有知情人士告訴記者，目前國內(nèi)的服裝企業(yè)，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)已相當(dāng)成熟，且更懂得做國內(nèi)市場，對(duì)于百貨公司來說，國外牌子很大牌，進(jìn)場條件也高，因此，百貨公司更愿意接受國內(nèi)的服裝企業(yè)。
而對(duì)于這種做法，相關(guān)人士表示，國內(nèi)品牌國外注冊(cè)，這是廠家進(jìn)行營銷宣傳的一種商業(yè)策略。這種方式從表面上看似乎存在著欺騙消費(fèi)者的嫌疑，但從法律上講并不違法。
消費(fèi)者：“假洋牌子”是欺騙行為
而得知國內(nèi)服裝打著國外品牌銷售時(shí)，不少消費(fèi)者都認(rèn)為：這是掛著外國的牌子來欺騙中國消費(fèi)者。
市民吳小姐告訴記者：“經(jīng)常到百貨公司買衣服，雖然價(jià)格相當(dāng)貴，但覺得是國際品牌，穿著顯得有檔次，所以還是愿意掏錢購買。如果是國內(nèi)的新牌子，我覺得這個(gè)價(jià)錢就太高了。”
市民劉小姐認(rèn)為，這些公司完全沒有必要這樣做，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越精明，購買服裝更看重款式和質(zhì)量。
專家：高價(jià)格致“假洋品牌”泛濫
而對(duì)于這種現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為這是民族品牌日益萎縮的表現(xiàn)。
廣州美景董事長黃學(xué)明告訴記者，“假洋品牌”服裝對(duì)本土民族品牌已造成沖擊。“沒有國外注冊(cè)，沒有成為國際品牌，即使品質(zhì)設(shè)計(jì)都過硬，但在商場也會(huì)受歧視。”
廣州市服裝協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，“假洋品牌”的存在實(shí)際上是消費(fèi)需求的結(jié)果。國內(nèi)部分消費(fèi)者很崇洋，看不起國內(nèi)牌子，商場在招商的過程中，也傾向于洋貨。而且，只要沾上“洋味”，商品才能賣得起價(jià)錢。據(jù)透露，同一條生產(chǎn)線，同樣的工藝、面料生產(chǎn)出來的服裝價(jià)格，國外注冊(cè)的品牌可以比國內(nèi)注冊(cè)的高一倍以上。因此，這使得“國際注冊(cè)、國內(nèi)生產(chǎn)、國內(nèi)銷售”的方式越來越被服裝企業(yè)所采用。
策劃/陳潔華、李婧、蘇婉波 文/記者 林曉麗
